不久前宠业家曾报道，美国宠物食品品牌天然百利与“宫里的世界”联合发起「猫主请用膳」主题活动，活动话题#百利猫主请用膳 在小红书平台浏览量已超百万，双方联合推出的限定周边「百利宫禧猫碗」吸引了众多年轻消费者争相竞购。
在近期，天然百利官宣，其官方中文名字已由“生鲜本能”正式改为“天然百利”。同时公司所有国内官方社交媒体账号、店铺名称以及产品包装上的中文标签都将改为“天然百利”。
对于此次更名，官方表示，在以“生鲜本能”为名的这些年，品牌已经成功将生鲜营养的养宠理念传递给了更多的养宠人群。而随着品牌在中国市场的发展，公司希望通过一个更加契合当下品牌定位，同时也更为大众熟知的品牌名称来为更多的中国养宠家庭提供产品和服务。
另一方面，公司不管是品牌还是产品理念一直是以“天然”为主，原材料臻选天然食材，100%直采自北美、新西兰、德国、瑞士等优质产地；产品营养成分也源于纯天然鲜肉、新鲜蔬果、深海鱼油等，以“天然”为品牌名可以精准传达品牌对于产品“天然、健康、优质”的承诺；
而“百利”则是因为消费者一直以来都亲切的称品牌名为“百利”，公司认为，这不仅是一种习惯，更是一种情感的表达。用户的喜爱和支持是我们前行的动力源泉，因此，消费者的心声也是品牌更名的重要因素之一，“天然百利“这个品牌名是为了建立与中国消费者更好的链接，加强消费者心中对品牌已有的印象“天然，健康，优质”。
未来，品牌将以“天然百利”为名，持续为国内的宠物和宠主提供高品质的产品，共享品牌养宠理念。
在品牌完成更名之后，天然百利旗下所有官方社交媒体账号、店铺名称以及产品包装上的中文标签也都随之调整，所有官方社交媒体账号（包括微信、微博、小红书、抖音）名称统一改为Instinct天然百利。
同时，公司旗下产品中文标签的品牌名以及产品描述也正按照相关法律法规要求进行调整备案。
官方还特别提醒，新旧产品中文标签更替预计需要一定时间，所以市场上的同款产品不同批次的中文标签可能存在差异，即可能显示为“生鲜本能”或者“天然百利”，此外，天然百利官方也特别安排了相应的团队，对消费者购买产品所出现的中文标签问题进行专业解答。
天然百利官方还告诉宠业家，在4月11日即将举办的TOPS它博会上，品牌将以“天然百利”正式亮相线下展会，借助它博会的传播力，让更多的代理商、宠物门店和消费者更好更快地了解公司品牌更名。
官方还剧透即将在它博会上展出的产品，本次它博会，天然百利即将展出金质高蛋白系列、冻干双拼系列、经典无谷系列以及单一低敏系列四大系列宠粮，这四大系列产品经过了多年市场验证，已经成为品牌的爆款产品。
此次它博会，天然百利的传播主题为＃天然百利，宠爱如一，该主题既官宣其品牌名称，又表达了对用户和对毛孩子的情感。据悉，天然百利在它博会主要包括「宠爱福利站」，「宠爱Plus -ATM」等宠爱系列活动，天然百利以这些活动为契机，借助它博会这一载体，与更多的消费者建立联系，打造“有爱”的品牌形象
对于天然百利在国内的发展规划，官方表示，在渠道端，为了加强线上线下分销渠道的管理升级，天然百利重新优化了经销商的架构，从今年3月开始，中国天然百利To B分销业务由擎脉和百配负责。To C经销商保持不变，由易宠和湛锘分别负责天猫以及京东平台。
擎脉全称“上海擎脉电子商务有限公司”，是新加入百利经销商体系的合作伙伴，其在电商及零售代理业务具有深厚基础，擎脉会负责无谷鸡+幼猫的产品分销以及渠道管理工作。
百配作为Instinct品牌多年的合作伙伴，是一家创新、信守商业规则的企业，拥有完善的渠道体系，致力为广大分销商户提供优质与专业的长期服务，百配负责高蛋白产品+冻干双拼粮+狗粮的产品分销以及渠道管理工作。
在产品端，官方表示，由于不同渠道猫狗粮侧重不同，在中国市场，天然百利的猫粮一直比较为大家熟知，但百利狗粮无论是在品质还是荣誉也丝毫不输猫粮，也曾多次获得WDJ 和DFA的推荐，所以狗粮将成为今年天然百利将要重点发力的方向。但不管是猫粮还是狗粮，天然百利都将继续努力，不断创新，为国内的宠主和宠物们提供更加优质的产品和服务。