随着大量“TikTok难民”涌入小红书，“猫狗税”（cat/dog tax）成为全球社交媒体平台讨论的新趋势。外国网友在发帖介绍自己时，往往都会顺带晒出自家可爱的猫咪和狗狗作为使用中文软件小红书的“税费”，而中国网友们则在评论区晒出自家的宠物照片，为外国网友们“退税”。
这一波由“猫狗税”引发的中外年轻网友交流，展现了当下全世界年轻人对猫猫狗狗的喜爱，“世界破破烂烂，小狗缝缝补补”这句话的含金量再次提升。可以看到，猫猫狗狗等宠物已经成为不少年轻人的“精神布洛芬”，“年纪轻轻，猫狗双全”的生活也变成不少年轻人的全新追求。
随着养猫养狗成为热门趋势，宠物经济一路蓬勃发展，在关心自家猫狗之余，也有越来越多的消费者关注流浪在街头的猫猫狗狗，为流浪的它们带去温暖。不少品牌也因此受到启发，开始做起了流浪动物公益。
2023年冬天，隐形眼镜品牌海俪恩就在街头寒风之中，收养了两只幼小的流浪狗，并以此为起点，将目光聚焦在那些仍在寒风中漂泊的“星星眼”们，用一环接一环的爱心行动，打造了一场人与流浪动物的双向治愈。
当下，社会各界对流浪狗十分关注。在小红书上，关于「流浪狗带回家怎么养」这一相关线万篇笔记；在抖音上，#流浪狗、#救助流浪狗、#流浪狗救助、#关爱流浪狗、#流浪狗不再流浪等线亿。
但在大众关注流浪狗生存现状的同时，对于流浪狗的救助、投喂等，各方又往往持不同意见。一些宠物爱好者们会在小区、校园、办公园区定点喂养流浪狗；但部分城市居民却表示这只会加剧流浪狗数量的增长，有碍城市市容和市民安全；宠物协会提倡领养代替购买，但部分宠物爱好者却又对收养流浪狗的程序一无所知……
争议之中，海俪恩出手，为大众如何科学救助流浪狗打了一个样。2023年冬天，海俪恩品牌在寒风中遇见并收养了小黄、小黑两兄妹，并为其开设小红书账号，让它们的人生步入next level。此后，海俪恩在小红书上更新小黄、小黑从被救、体检、打疫苗、绝育、“面试”、“入职”、“打工”的一系列现状，用笔记讲述两兄妹公园晒太阳、喝水、和员工玩耍的画面，让大家看见流浪狗如何因被爱疯狂长出血肉。
在小黄、小黑完成绝育适应新家后，海俪恩立马在小红书上为它们发起有奖征名活动，在热心网友的热心取名下，最终以黑莓、蛋挞两个可爱的名字入职市场部。
海俪恩让黑莓、蛋挞成为新的品牌“主理人” ，一方面能够让围观群众看见流浪狗被科学收养的全流程，看见流浪狗在被精心养育后如何迅速脱胎换骨，成为团体听话、可爱的一员，从而鼓励更多人科学、正确的救助流浪狗，改变更多流浪动物的生存环境。在大众的监督下，海俪恩持续呈现黑莓、蛋挞在被收养后的健康状态，让收养不是一场营销的作秀，而真正成为一个长期的、可追踪的公益行动，建立起品牌富有责任感的正面形象，为后续进一步开展流浪狗保护公益积攒好感度和信任值。
另一方面，因为动物们具有天然的亲和力和治愈力，海俪恩顺应情绪营销的社会趋势，让黑莓、蛋挞的日常成为海俪恩在社交平台的全新内容选题，并通过取名、拟人入职等行为，增强“云铲屎官”们的参与感，为品牌的日常运营增添了一抹生动与活力，在无形中拉近了消费者与品牌之间的距离。而黑莓、蛋挞的生活日记的持续更新，也让它们逐步成为全新的品牌IP，不仅展现出品牌对公益、人文关怀的关注，与消费者构筑深层的价值共鸣，更帮助品牌建立全新的IP和记忆点，丰富品牌资产。
随着宠物经济的崛起，很多品牌开始选择为保护流浪动物发声，借助流浪动物保护的热点话题开展公益活动。但是，也有不少品牌鱼目混珠，将做生意的心思打到了做公益之上，混淆公益和营销的概念，让不少消费者对于一些近乎道德绑架形式的公益营销也产生了逆反心理。
而海俪恩为了让公益活动真正行之有效，切实改善流浪狗的生存环境，为更多狗狗找到新生的机会，首先“以身作则”收养了两只流浪狗黑莓、蛋挞，并在社交媒体上曝光从救助流浪狗兄妹到收养它们最后到它们适应新环境、新名字的全过程，让更多有收养之心的朋友学会收养之法。
为进一步呼吁着社会对流浪狗的关注与善意，海俪恩还以黑莓、蛋挞为灵感研发「萌生宠爱」小狗系列，让品牌的公益理念为更多大众所接受，用黑莓、蛋挞两只小狗的萌力，收获万千消费者的好感，展现了品牌的人文关怀和社会责任感。
不仅如此，海俪恩还创建了「星星眼守护联萌」，携手上海领养日&素人博主继续守护流浪动物。为了更好地救助这些流浪动物，海俪恩特别向上海领养日捐赠专项公益基金，用于流浪动物的救助支出。消费者每购入一份「萌生宠爱」小狗系列产品，品牌即捐出1元救助基金，助力“星星眼联萌基金”越来越壮大。用户可在每一份「萌生宠爱」小狗系列产品包装上扫码亲手捐出爱心款，帮助流浪小动物们加餐/绝育/治疗。（点击下图查看救助详情↓↓）
与此同时，越来越多的有爱心的大学生和一些经济条件有限的年轻爱宠人，会在各大社交平台上发布相关救助活动，寻求社会力量的帮助一起救援流浪动物。此类受众群体恰好与海俪恩的主要消费群体重合，借由此契机，海俪恩在抖音、小红书等平台，持续搜罗有爱心但经济能力有限的救助人，并为其提供救助基金，帮助他们对小动物进行绝育/看病/喂养等。
在海俪恩的帮助和用户们扩散下，小黑狗牙牙、小黄狗金刚、小猫腿腿都成了一个个动物界的“小明星”，它们和它们主人的故事也激励了更多普通用户用领养代替购买，让更多流浪的孩子不再流浪。海俪恩让用户们的爱更有底气，真正将流浪动物的公益落实到实处，身体力行地通过给予更多救助人帮助，为更多的“毛孩子”撑起温暖的伞，让「星星眼守护联萌」关注到这一其他品牌公益没有覆盖到的守护途径。
从包装设计到购买产品捐款，海俪恩利用一系列公益形式，将黑莓蛋挞小狗形象化为品牌温暖形象的载体，传达海俪恩品牌的温度，用暖心、趣味的方式将公益落到实处，将公益写入品牌基因，让更多消费者自发、自愿地参与到拯救流浪狗的行动之中，感受到品牌的公益初心和社会责任感。
在现如今的传播环境中，用户注意力被进一步稀释，很难沉下心来和品牌进行深度沟通，这也意味着品牌们需要改变传统的营销逻辑，以高度统一的氛围和语境，和用户进行更加直接的沟通，从而增强用户对品牌的价值认同。
另一方面，猫狗等宠物经济拥有广阔市场，玲娜贝尔、泡泡玛特等“萌”系IP也收获大量粉丝。似乎在生活节奏加快的当下，年轻人似乎更青睐于简单、可爱的萌系形象。在《卡通形象营销学》一书中，作者曾通过实验证明，卡通形象能够影响消费者行为：带有动物卡通形象的零食，与没有动物卡通的相比，消费者购买前者的意愿会增加25%左右。
萌系的产品帮助消费者保持童心，能够提供独特的情感体验。洞察到这一趋势，海俪恩打造“恩恩”这一形象IP，并将它定为品牌代言人。恩恩的设计灵感源自一滴水，巧妙利用这一形象阐述了海俪恩产品透气、舒适的特点，为品牌注入新鲜活力，让人眼前一亮。
在线上宣传中，恩恩的形象俏皮地出现在每一个角落，还有自己的自媒体账号，吸引消费者的眼球，更好的沟通年轻消费者；在包装创意中，恩恩也被巧妙地融入在产品包装、周边上，以更年轻的形式与消费者互动，不断强化品牌印象，借力萌营销来建立新的品牌沟通路径。
除了恩恩这一超级IP，海俪恩还将国宝熊猫、兔狲等热门动物IP化，推出萌生宠爱系列，用符合年轻人审美偏好的产品，为产品增添更多的吸引力和情绪价值。
通过一系列萌系视觉元素的多种形式表达，海俪恩在隐形眼镜市场构建了自身品牌的差异化定位，摆脱千篇一律、内容同质带来的视觉疲劳，不断为消费者们带来新鲜感，为品牌扩大知名度，带来持续性的关注和活动。而通过这些萌系元素成为海俪恩粉丝的消费者们，则与品牌建立了更深、更牢固的情感链接，海俪恩能够通过进一步的衍生产品开发和线下沉浸式场景体验，为产品持续赋能，进而延续品牌价值并反哺产品销售本身。
在做公益上，海俪恩身体力行；在品牌差异化IP打造上，海俪恩脑洞大开。海俪恩用一系列“萌”系关爱和行动，为大家展现了一个有责任、有新意的品牌如何积极响应当下时代议题，和消费者打成一片的同时，承担起品牌自身的社会价值和社会担当，用公益深化品牌与消费者的链接。同时，在秉承拯救萌宠的公益出发点基础上，进一步将萌宠的萌力转化为自身的品牌内容，用超级IP深化产品的心智和认知，不断为品牌注入全新的活力和生命。
2025，温暖继续，期待新一年的海俪恩继续为大家带来更多公益上的温暖，让更多毛孩子找到温暖的家！返回搜狐，查看更多