7月起，周期长、旅游需求旺、频次高的暑期旅游大幕拉开，儿童、学生出游充斥各大景区。去哪儿大数据研究院分析，暑期将成为全年最长的旅游高峰期。
亲子出行、大学生出行，是暑运出行的主力。6月末，第一波出游的人已经在社交平台上分享“已经带孩子玩好回来啦，避开暑假高峰期”“已经自驾回来了”等话语。之后，去哪儿大数据研究院分析，7月6日、13日也会迎来暑运客流高峰。
同时，习惯了节假日的机票“跳水”，还有夏季变化无常的天气，今年暑假出游的爸妈和同学们不再那么着急订机票和酒店了。去哪儿大数据显示，特别是5小时高铁圈内的中短途旅程，提前预订机票的周期缩短至一周以内。
“我计划在两个孩子放假后出门旅游一趟，暑假各大景区都比较挤，高铁2小时圈内的城市不远不近，很合适。”已经在计划出游的彭女士理想目的地是玉溪或楚雄，清凉玩水或火把节的热闹都很吸引她和孩子们，“定了时间再买票，万一天气不好也能及时调整。”
部分热门短途航线，即使在暑期，临时也能捡漏比较便宜的机票（裸票）。春城晚报-开屏新闻记者从OTA平台查询发现，下周成都至昆明机票大多不到500元，广州至昆明800元以下，7月8日、9日还能捡漏500元左右的机票。
当“越早订越便宜”的旅行常识被刷新，体现的是今年暑期旅行市场的变化。去哪儿大数据研究院分析，随着旅游行业供给和需求端的常态化回归，今年国内航空市场迎来更充分的竞争，消费者对机票价格更为敏感，对机票节假日涨幅容忍度降低，“多看看、再等等，总能有便宜票，实在不行还有高铁兜底”。
途家民宿数据显示，截至7月4日，平台热门城市暑期预订量同比去年增长近三成。由于全国多地连续高温，以“避暑”为主题的北方滨海城市预订量居高，热门预订城市TOP10为青岛、威海、北京、成都、大理、重庆、上海、西安、丽江和南京。
同时，亲子游仍是途家平台民宿预订的主力军，暑期预订占比超六成。平台含“亲子精选”“儿童娱乐区”标签的民宿，预订量同比去年增长3倍。
大理是民宿圈的顶流，与此前年轻人“寻找有风的地方”不同，今年暑期大理民宿含“娃”量超标，亲子民宿预订量同比增长150%。
除亲子游外，携宠出游、多人结伴也是暑期民宿的热门，平台“宠物友好”“整租”“独栋别墅”“小院”等标签预订量同比增长2.3倍。最受欢迎的整租目的地为北京、大理和湖州。途家民宿首席商务官刘杨表示，“从目前的预订情况看，今年暑期，能提供个性化服务、感受当地魅力的民宿正脱颖而出。”
此外，供应量更为充足的酒店“价格战”则更为激烈。除了部分度假型、特色型的稀缺酒店有底气在旺季涨价，更多酒店选择了稳价甚至降价以提高入住率。比如大理民宿、酒店多在200元以下，不少“海景房”在200~300元之间。去哪儿大数据显示，截至目前，暑期国内机票平均支付价格较去年同期下降6%，去年暑假价格“高不可攀”的中星酒店平均价格下降8%。
暑期，县城旅游热度不减，不少风景优越、高性价比、清凉的县域，成为今夏避暑纳凉的热门旅游目的地。
美团数据显示，近1个月，全国文旅预订交易额排名前十的县城里，大理市、景洪市上榜。不少年轻人选择到大理看苍山洱海，品鉴云南咖啡；去景洪游览热带雨林，体验傣族习俗和美食。
此外，去年底开通动车的迪庆州，也在今夏迎接来自全国各地的游客。“这个季节主要是避暑，没想到香格里拉气温20℃左右，还需要穿厚衣服。”虞女士和闺蜜带着娃，约了10天的云南游，首先飞到迪庆州，再于7月4日乘动车返程游玩丽江、大理、昆明，“动车连起了一线旅游城市，一路都是美景。”
业内人士分析，随着毕业季和暑假来临，各地文旅部门纷纷推出针对毕业生和在校生群体的便利优惠旅游政策。大众点评上，夏季宝藏“研学出游”“避暑休闲”攻略浏览热度高涨，持续吸引追求高质价比和多元化旅游体验的年轻人前往。
借助夏季差异化的资源禀赋和区域特色，不少文旅城市的旅游商家也借助各类零售平台推出融合本地特色的旅游消费产品，一些小众特色旅游目的地和旅游项目得以被各地消费者快速发现，为优质的本地商户带来了更广阔的市场空间。
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