近日，2024淘宝天猫玩具潮玩行业峰会在杭州举行。大会重点围绕玩具潮玩行业的现状和未来展望等进行深度探讨，并揭晓淘宝天猫2023年度玩具潮玩年度杰出新品、年度优秀营销合作品牌、年度影响力IP等多个重要奖项。
据峰会发布的数据显示，淘宝天猫玩具潮玩行业的多个细分赛道增长势头强劲，其中，三坑服饰、卡牌、游戏周边等相关类目在2024财年贡献了超6成的增长。同时，娃圈、书包、过家家玩具等领域也呈现出新的增长潜力。
值得注意的是，潮玩领域的女性消费者占比已突破六成，甚至在较为传统的机甲行业，女性消费者的比例也过半数。潮玩消费群体不仅新客占比较高，而且呈现出明显的年轻化趋势，24岁以下的消费者占比较高且增长速度迅猛。
潮玩行业是一个消费者高度圈层化的行业，本次行业峰会还邀请到了杭州载艺科技有限公司创始人黄正能分享Lolita市场的观点与趋势。他提到，小圈层有小圈层的优势所在，小圈层单个粉丝价值远远高于大众的消费者粉丝，需要盯住粉丝，将每个粉丝服务好，并通过强大的原创力进行粉丝的获取和转化。
毛绒玩具正在蓄势待发，有望成为下一个百亿趋势赛道。毛绒玩具最初是作为礼品和装饰品出现，而如今毛绒玩具不再是孩子们的专属，越来越多年轻消费者正在成为毛绒玩具的主力消费力量。毛绒玩具以其独特的手感和外形，搭配拟人化和情绪化的角色设定，击中了这届年轻人的心，成为“疗愈经济”的一大载体，毛绒与IP的结合更为消费者提供多样化的社交玩法。
例如淘宝上的毛绒商家TeddyTales就承接到了这一波流量，凭借其手工制作的泰迪熊系列，去年公司营收顺利突破亿元大关。
TeddyTales品牌CEO尤磊分享道：“我们专注于手工泰迪熊这一细分赛道，希望通过毛绒玩具作为情感纽带，联结不同的人群。我们赋予每一个小熊独一无二的世界观，粉丝和买家也会创造出属于他们的故事。”
而在另一个维度上，以动物为原型的超仿真毛绒产品也在市场上引起了热烈反响。其中，淘宝商家“熊猫工厂”所生产的仿真熊猫玩偶“花花”因在中国2024年春晚的惊艳亮相，一跃成为备受追捧的“顶流”明星。近几年，店内的仿真熊猫产品异常火爆，产能一度跟不上订单量。
我们的仿真熊猫结合了菏泽当地的非遗裘皮技艺技术，选用羊皮为原料，采用工艺使其手感十分还原大熊猫的线岁，都比较平均，大多是大熊铁猫粉丝。”熊猫工厂创始人胡玉路表示。
与此同时，另一位淘宝天猫潮玩行业的新秀品牌Chongker则在超仿真毛绒玩具赛道上崭露头角，获得了2023年度新锐品牌称号。品牌创始人鲁斌阐述了Chongker的核心理念：“鉴于当前养宠物群体日益庞大，我们致力于研发与真实宠物极度相似的仿真毛绒玩具，以填补那些暂时无法拥有宠物人士的生活空白。”面向未来，Chongker计划整合人工智能、机器人技术和毛绒玩具三大领域，研发出能够替代真实宠物提供陪伴功能的创新产品。
淘宝天猫玩具行业负责人翎泉在大会上指出，2023年儿童玩具市场的一个核心特征是消费者对于“性价比”的高度关注。相较于过往，消费者在选购高单价或标准化品类时，其决策过程更为审慎。而展望新的一年，淘宝天猫将在儿童玩具领域着重强调“丰富性”，具体表现在扩大消费群体覆盖面、满足多样化消费需求以及构建全面的产品价格区间供应等方面。回归消费者的需求和回归平台的优势即效率是今年淘天潮玩行业的重要策略。
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