根据国务院新闻办的数据统计分析，截至2023年，东盟（东南亚国家联盟）已连续4年保持我国第一大贸易伙伴地位。截至2023年，东盟包含了文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、缅甸、越南共10个成员国。目前的东南亚国家[1]中，东帝汶于2022年申请加入东盟，有望成为第11个成员。今天我们结合这11个东南亚国家的商标保护现状，来从宏观和微观层面了解出海东南亚的企业，应该怎样提前规划商标布局。
近期缅甸和越南对商标法进行修订后，最新的东南亚11国商标申请流程如下图所示，供大家查阅。目前东南亚国家中，仅东帝汶当前仍采用警示公告制，在当地报纸上刊登商标所有权人的商标信息，声明所有权，从而对第三方形成公示和警告作用。其余10国采用注册申请制对商标进行保护。
目前有泰国、新加坡、菲律宾、马来西亚、缅甸、文莱此6国采用类似中国的先审查后公告的制度。顺利情况下，较快拿证的国家是菲律宾、新加坡，而马来西亚，泰国，印度尼西亚，文莱则申请周期相对较长。商标所有人在布局时，可据此合理规划好申请时间。如各国申请时间有先后之分，则建议商标所有人利用好优先权，降低被第三人抢注的风险。
印度尼西亚，越南，老挝此3国目前采用“公告前置”程序。公告前置的比较对象，是中国大陆的商标审查程序。此3国的公告程序，被“前置”到商标申请形式审查与实质审查之间，但就具体的异议审查而言，此3国也有差异。
印尼的异议审查会有单独的异议决定下发，此决定为终局性的，无复审或上诉途径。越南自2023年1月1日起申请的商标，采用公告前置程序，但与之前审查类似的是，如在公告期内有第三方发起异议，其异议审查合并至实质审查一并进行。老挝审查员针对异议申请，如认为异议理由充分，会直接下发决定；如否，则下发通知告知商标申请人在60日内进行异议答辩，申请人不答辩则视为放弃注册申请。
与老挝的异议答辩程序要求相似，采用“公告后置”程序的柬埔寨，如商标申请人在规定的45天答辩期限内未进行答辩，则按规定审查员有权直接下发通知判定该申请人放弃公告商标。
目前除东帝汶外的其余10国，商标所有人可依据本国商标法递交商标申请。各商标主管当局对符合申请条件的商标，会准予注册并下发注册证。菲律宾，老挝和缅甸从注册日起算有效期，其余7国从申请日起算有效期，商标保护期均为10年。
商标所有人向各国商标主管机关递交申请，除商标的基本信息外，泰国，缅甸，柬埔寨目前对申请人所签字的委托书有公证要求。针对中国申请人而言，在泰国和柬埔寨，目前提供由中国国际贸易促进委员会（CCPIT）加盖商事证明专用章的公证委托书，即可正常办理申请。在缅甸，目前商标局当前倾向于不接受CCPIT提供的委托书，而需要提供经公证处公证的委托书，请申请人特别留意这些影响商标申请的特殊要求。
近年来，随着各国推进办公自动化，商标主管当局下发电子商标注册证成为趋势。此举既节约了申请成本，又能省去注册证书下发及寄送的时间差、快递丢失风险，可谓是一举多得。目前，新加坡，马来西亚，印度尼西亚和菲律宾四国已采用电子注册证。
当前马德里体系包含130个国家，东南亚11国中有9个是马德里成员，具体情况请参见下表。
说明：指定规费币种为瑞士法郎(CHF)，申请马德里国际商标有CHF653基础规费(指定颜色为CHF903)
在马德里体系的原属国拥有或申请有本国商标，即可递交马德里申请。马德里国际商标申请，主管当局WIPO仅对申请进行形式审查。WIPO对符合条件的国际申请下发国际注册证。而指定成员国是否批准商标申请，是由各成员国的商标局审查而定，互不影响。如上述马德里9个东南亚成员国，最终商标核准注册，通过马德里申请途径并无单独的注册证下发。
通常情况下，马德里指定国家的核准通知/默认核准通知在文件形式上与单一途径申请的注册证书差异较大。如商标所有人需要在线下店铺展示注册证书，或者在商标纠纷中提供注册证明，比之常规的注册证书，商标所有人会需要向相关部门或代理商解释二者的异同，实践中可能会带来诸多不便，甚至影响正常权利的行使。
东南亚国家目前还未成立或加入类似的组织，故当前东南亚国家的商标申请，无区域性组织商标申请途径。目前能进行区域性组织商标注册的，仅有欧盟，比荷卢联盟（Benelux），非洲知识产权组织（OAPI），非洲地区工业产权组织（ARIPO）。前述组织成员国签署的知识产权协议，提供商标保护。
中国与东南亚经贸往来频繁，且华人华侨较多，中文在东南亚的识别度较高。商标所有人如欲基于品牌在国内的知名度进一步开拓东南亚市场，可以在东南亚国家对中文商标进行注册保护。
目前已知越南倾向于不接受纯中文商标注册，有较大概率下发官方审查意见，如能提供证明表示该申请商标有显著性，实践中有通过复审成功核准注册的中文商标在先案件。一般情况下，商标申请人可结合英文，拼音或图形与中文进行组合商标申请。
在新加坡，马来西亚这两个居住华侨华人人口较多的国家，当地商标局还接受系列商标申请，商标所有人可将中文简体和中文繁体作为一个系列商标进行申请，以尽可能全面的保护商标。
在海外，中文商标一般被视为图形商标进行审查，故中文简体和中文繁体商标在审查时，有可能被视为两件不同的图形商标申请。对于中文商标而言，如繁简体不一致，可考虑对繁体也进行保护。
东南亚国家，例如泰国，越南，印度尼西亚有自己的官方语言，商标所有人在本地市场渗透时，可考虑在此类非英语为官方语言的国家，申请选定中文或英文对应的本地语商标，以更好满足本地化需求。
一些知名的海外企业，尤其是化妆品等快消品牌，在进入中国市场时，都有对应的中文品牌，就是成功的本地语商标申请先例。中国企业在进军海外市场时，也可以参照这些企业的做法，提前申请对应国家本地语商标。
泰国的商标审查相对较为严格，3个或以下简单字母申请的商标，容易被官方认为缺乏显著性而下发审查意见。在审查时，泰国商标局审查员会依据商品或服务的关联性进行跨类审查。举例，如果企业未及时在第35类申请某手表的批发和零售服务，则企业在申请第14类手表类商标时，即有可能遭遇官方跨类引证驳回。
越南商标局不接受相同商标的重复申请。如商标所有人此前为方便管理，通过马德里指定越南申请过某商标，后期如考虑到需要注册证书，而再次以单一途径申请该商标于相同商品上，则审查员会下发审查意见。因此，建议商标所有人提前考虑好要布局的商标，或者对在先申请的商标进行设计，以避免此类情况发生。
东南亚国家中，菲律宾和柬埔寨两国目前均有使用要求。商标所有人需按规定将已注册的商标，及时投入商业使用，按期递交使用声明&证据，以维持商标效力。
相关详情，可参见作者的另一篇文章-？对于要布局菲律宾和柬埔寨的企业而言，建议有使用规划时，按需布局。
随着中国企业“大航海时代”的到来，在“一带一路”战略政策利好前提下，中国企业在东南亚的商业模式，俨然已在众多行业——如新茶饮行业，宠物用品行业等，被快速探索出一条合适的发展路径。
企业出海，商标先行。在商标依申请注册而获权的主流背景下，提前进行布局商标，可有效为企业出海保驾护航。东南亚国家商标保护制度各有特点，企业提前规划好布局策略，可以尽量降低本区域的商标风险，下一步，就可以集中精力研究下一个出海新市场啦。
[1] 本文提及的东南亚11国的信息来源为作者写作前在百度百科的检索结果，此信息有可能变化或更新。本文旨在讨论该11国的商标情况，如对地理信息说明有偏差，敬请谅解。
刘琴自2011年加入华进以来，一直从事商标业务，处理了大量国内外商标确权、维权事务，尤其擅长处理驳回、异议、撤销等疑难及综合性商标评审案件，多次替客户成功取得商标权，也曾代表多个国际知名企业成功进行全球商标转让洽谈等。
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