他们用着老婆淘汰的旧款手机，保温杯里泡枸杞，全身上下从衣服到鞋子，从眼镜到手表，全是打折款。

　　但就在今年双十一，这个魔咒似乎被打破了，会买买买的男人，终于比会上网的狗多了！

　　根据天猫刚发布的双十一消费榜单，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣。

　　今年一度很流行City Walk（城市徒步），后来进化成了City Ride（城市骑行）。

　　数据显示，今年天猫双11，“自行车整车”销量同比去年翻番，“公路自行车”销售同比暴涨300%，其中男性用户增长同比去年提升近100%。

　　数据显示，10月31日至11月5日期间，狼蛛、VGN、玩家国度等品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。

　　天猫排行前六的电竞品类分别为游戏本、组装电脑DIY、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机。

　　据媒体报道，不少人“成箱购买茅台，五粮液，酒水直播间男性用户占比高达65%。”

　　有趣的是，铲屎官们似乎对猫更大方，宠物猫的“新三宝”涨幅都超过了男性消费。这下男人们可懵了，原以为地位超过狗了，结果居然又来了猫？！

　　“男人终于超过狗”的热搜一出，很多网友都评论说，“现在男生终于舍得把钱花在自己身上了，男人要先爱自己等等。”

　　不信看看《魔镜洞察》发布的今年10月淘宝天猫品类增速榜，男性用户喜欢的酒类产品、数码产品、手机、自行车等都名列前茅。

　　类似”爱她，就应该把卡给她刷”、“男人负责赚钱养家，女人负责貌美如花”的价值观经常能刷到，影响了很多人。

　　但现在经济下行，大家日子都不好过，商家却依然搞老一套，希望男性给女性花钱，为自己实现创收，那希望注定只能落空。

　　男人们心想，既然你们商家从来没有真正为我们准备过一个节日，从来没给过我们共性和理解，那我们也不鸟你们了，有钱自己花不香？

　　事实上，过去商家与资本过度营销倾向女性的消费观，从某种程度上也是如今低结婚率的元凶。公开数据显示，2023年的结婚率已经连续九年下降。

　　最新人口普查数据显示，目前适龄单身男女的数量，还在不断剧增，特别是单身男人的数量要远高于女人，比例为3:1左右。

　　而中国生育率已跌至1.09，在目前世界上人口过亿的国家中属于最低生育水平。

　　这种严峻的形势背后，跟当下爱情与金钱捆绑，用金钱来衡量爱情的价值观灌输，导致年轻男女对爱情的态度发生了很大的转变有一定关系。

　　当爱情捆绑了太多的功利与物质，在经济下行期，会遭遇越来越大的反感。这也是商家需要反思的。

　　双十一的落寞显而易见，无需赘述。比如说去年双十一，淘宝和京东罕见地没有公布最终成交额，这样的默契，难免令人浮想联翩。

　　而今年双十一第一天预售，头部主播李佳琦直播间的销售额仅为95亿元，相比去年的215亿元锐减一半以上，创下过去三年来的新低。

　　跟去年比，直接膝盖斩。全网加起来才2000多亿，而去年天猫一家平台就超过了5500亿。

　　除了大家都没什么钱，降级消费了以外，也是和直播带货的蓬勃发展密不可分的。随便点开一个直播间，主播们吆喝着买卖，每天都是最低价。

　　另一方面，双十一的机制却变得越来越复杂，算不明白的满减，少领一张消费券，价格就完全不对。

　　打工人们白天当社畜已经很辛苦了，晚上还要梦回高中算优惠，体验感不能说没有，简直是特别差。

　　法国哲学家鲍德里亚认为，人们消费的其实从来不仅仅是物品本身的使用价值，而是把物品当作一种能够彰显自我身份的符号。

　　在过去的消费主义语境下，很多人追求的不仅仅是物品的使用价值，还有物品所代表的符号和所能带来的认同感。

　　人们借助这些符号来表达自己的身份和价值观念，同时也在追求他人的认同和归属感。

　　但现在很多人不这么想了，比起钱实实在在落在口袋里，这些认同和归属感啥也不是。