宠物（犬猫）食品成为线上消费的主力类目，其后还有美容清洁与医疗保健类产品
以宠物食品为例，猫粮线上销售额最高且增速远超狗粮，猫零食增速最快，但猫罐头出现小幅回落
◾ 麦富迪、网易严选、卫仕、蓝氏、鲜朗、诚实一口、伯纳天纯和凯锐思，合计市占率达15%；
麦富迪以20.16亿元销售额位列第一，同比增长14%，市占率4.01%。
新锐品牌发力：蓝氏、鲜朗、诚实一口等新品牌借膨化粮、烘焙粮风口跻身榜单前十，鲜朗低温无谷猫粮成为爆款。
乖宝宠物：旗下麦富迪千万级爆品多达25个，弗列加特销售额同比激增129%，千万级爆品7个，烘焙粮表现尤为突出。
中宠股份：顽皮Wanpy与领先Toptrees各孵化了3个千万级爆品，前者通过达人营销，如改编KNOWKNOW魔性歌曲进行破圈传播；后者通过IP联名，如《甄嬛传》以提升品牌活力。
另据申万宏源研究和久谦咨询的数据，2024年上市宠物食品公司自有品牌营收均保持快速增长。例如，以下三大头部企业自有品牌线上GMV（商品交易总额，即成交金额）分别如下：
功能性食品爆发：针对宠物健康痛点，含益生菌（肠胃调理）、鱼油（美毛）、软骨素（关节保护）的配方粮成主流，部分品牌甚至推出宠物定制化DNA检测服务，根据基因缺陷匹配专属营养方案
节日限定与联名款：如麦富迪近几年推出的“麦富迪春节礼盒”系列（2024年飞盘“霸弗饼”、2025年“霸弗丛林食谱盲盒”），领先Toptrees联名《甄嬛传》，提升溢价空间等。
宠物“轻奢”概念：高端品牌通过包装设计（小克数独立分装）、成分溯源（进口鳕鱼、和牛原料）构建“轻奢”标签，瞄准年轻女性客群。
智能化升级：AI喂食器（根据宠物体重自动配粮）、智能项圈（健康监测）等硬件与食品服务联动，构建生态闭环。
本土品牌出海：如线上渠道，通过亚马逊进军欧美市场，Shopee、Lazada开拓东南亚市场等。中原证券研究所援引海关总署的最新数据显示，全球市场需求回升
◾ 12月宠物食品出口量达3.27万吨，同比增长31.6%；全年累计出口33.52万吨，同比+26.01%；
中国宠物食品赛道已从“流量红利期”进入“创新深水区”，未来竞争将聚焦于技术研发、供应链效率及品牌情感价值构建。本土品牌若能在高端化与全球化中突破海外巨头的专利封锁，将有望复制“完美日记式”的国货崛起路径，实现从“中国制造”到“中国品牌”的跨越。