这场主仆游戏一开始铲屎官就找准了位置,伺候吃喝拉撒只为能拥有rua它的机会,甚至于被挠出了血印,也只会打碎牙往肚子里咽。

  因为养宠人士眼中的宠物不是单纯的宠物,而是扮演家人或朋友角色的避风港湾。

  正因如此,年轻人养宠的需求不再是简单的“吃穿不愁”,而是向着更高阶段的生活品质进发。

  就连对自己抠搜的双十一,宠物消费仍旧没落下,据统计2024年10月14日晚8点天猫双11开启预售后,预售首小时,32个宠物品牌预售金额同比翻倍,73个宠物品牌超去年首日全天。预售4小时,宠物直播成交同比大涨123%。

  另一方面,宠物流量狂飙各大社交媒体,有关猫狗生活分享贴、求助帖、科普贴等均有着高额流量,最近爆火的“秦海璐大战邪恶银渐层”就是典型代表。

  不过,宠物经济繁荣的背后,年轻人越来越感叹为了使宠物更好的活下去,都要倾家荡产了!

  据艾媒咨询数据,2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元,保持积极增长态势,预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。

  年轻人有多爱宠物,很多时候你会看到一个个婴儿车里坐着的,不是小孩,而是狗狗。

  首先最关键的是口粮问题,粮草是刚需,同样也是宠物市场市场份额占比最高的部分。

  据《2023-2024 年中国宠物行业白皮书(消费报告)》数据显示,食品在宠物市场中占比达52.3%。

  宠物猫和宠物狗撑起了一个巨大市场。2023年,宠物犬食品消费市场规模约748亿元,较2022年增长3.9%,其中主粮市场份额为67.5%,零食市场份额为26.3%,营养品市场份额为6.1%。而宠物猫食品消费市场规模约710亿元,较2022年增长7.6%,其中主粮市场份额为67.6%,零食市场份额为25.6%,营养品市场份额为6.8%。

  但需要注意的是,这门野蛮生长的生意已经吸引了一群急功近利的商家,今年315期间,央广网报道了宠物粮市场乱象,聚焦的是被誉为“中国宠物食品之乡”的河北邢台南和区,这里每天有大量的劣质宠物粮从这里流向市场。

  归根结底,高速增长的宠物食品行业让太多人眼红,也说明了如今的宠物产业链距离规范化发展还有一段距离。

  社交媒体上,搜索“宠物生病”“负债”等关键词,会发现绝望求助的人不在少数。

  不少年轻人受制于经济状况,只能眼睁睁看着宠物离去;还有人对着网友分享的方法,自行医治;也有花费几千块,最终失去宠物的心碎案例。

  据统计,2022年中国宠物医疗市场规模达640亿元,同比增长17.43%,预计未来几年仍将持续高增长。

  除此之外,时髦的主人还会给自家宠物整点高逼格的生活,例如智能喂食器、智能饮水机等高端化宠物用品,以及给宠物美容护理等,这些同样是不小的花费。

  这同样是宠物市场爆发增长的体现,不少企业开始挖掘需求并推出创新式产品,真正实现武装到牙齿。

  宠物之所以备受年轻人宠爱,是因为其指向这部分群体的核心需求:渴望被关怀、陪伴以及找到情绪释放的出口。

  一个有趣现象是,线下的宠物经济蓬勃发展,线上同样有一个庞大的宠物赛博宇宙。

  前段时间,“秦海璐大战邪恶银渐层”火了,一位名为@芬儿头是猫不是猪的博主,用自己家猫做萌宠类产品的带货直播。

  看过直播或切片的朋友,都被这只又萌又凶的猫猫拿捏了,甚至于出现大批猫猫粉丝后援团。

  例如在直播间扮演非洲雄狮的狗狗、爱摘橙子的金毛、国货“动物版董事长”等,都通过这类轻松无隔阂的方式实现与年轻人的对话交流。

  还有前段时间爆火的萌宠界顶流卡皮巴拉,其凭借一成不变的呆萌表情、迟缓的反应,成了情绪稳定的象征。

  年轻人之所以喜爱它,是因为在社会环境的压力下,没法心安理得躺平、发疯不被鼓励,只能渴望自己像卡皮巴拉一样情绪稳定,来抵挡现实。

  作为打工人的图腾,卡皮巴拉被赋予了太多含义,但每一种都是年轻人最迫切需要的。

  而更早之前,各大社交媒体爆火的猫meme已经说明了问题,年轻人在它身上找到了自我排遣的方式,弥合了惨痛不愿言说的经历,并且在这种形式中找到了群体认同。

  甚至于不少品牌和商家同样搭上了猫meme的快车,开启了自己的流量逆袭之路,效果是显著的,多个品牌账号粉丝陡增,获得了前所未有的热度。

  以上这些强烈的萌宠赛博共鸣,犹如一阵旋风,催生出规模巨大的流量,再次为宠物经济赋予了更多可能性。

  所以宠物经济的魅力不止于线下,其在网络文化领域展现出了极为广泛且深远的影响力,让不少品牌开始挖掘这个赛道的流量,渴望借此链接对话年轻人。

  在这个与人交流越来越困难的时代,借宠物之名释放需求成了一种便捷的营销渠道。

  如今不论身处何地,或许都能看到一些专为宠物人群设置的服务,如亚朵推出携宠住宿解决方案,“携宠”用户有专属房间,宠物在公共区域乘坐推车,“爪”不沾地;滴滴专车提供“宠物友好不拒载”服务等。

  还有霸王茶姬前段时间首批宠物友好门店宣布正式营业,门店分别位于长沙、昆明、杭州、石家庄四个城市,其他城市将陆续开放。

  同时围绕伯牙绝弦与宠物友好的情感链接,从产品包装、主题周边、营销活动、市场动作等全方位维度,在全国范围推出宠物月主题活动。

  甚至与以往营销风格较为狂野的避孕套品牌杰士邦,也盯上了宠物流量,其以情趣玩具主推新品“领养一只猫”为主角,围绕新品牌IP“杰士喵”展开了营销。

  在线上打了一整套猫咪营销组合拳,而且还将引流至线下门店,据悉杰士邦首个线月正式开业。

  以上种种营销动作,都说明了宠物营销在当前市场中的重要性,毕竟若干成功案例摆在眼前,拉着动物做营销总能在线上线下掀起狂潮。

  如今各个品牌都在制造宠物流量密码,这都是契合年轻人精神诉求的,因为宠物经济的本质就是情感经济,这是一场与年轻消费者的情感交互生意。

  而且放眼全世界,这样的趋势仍在蔓延,据韩国农村经济研究所 (KREI) 的数据,韩国的宠物主人数量,已从 2010 年的 17.4% 激增到 2020 年的 27.7%。截至去年,该行业预测将覆盖约 1500 万人,占总人口的 30%;美国的64万名无家可归者,大约有10%的人养宠物。

  所以也有人说,宠物经济就是门“孤独经济”,对于品牌来说,更需要警惕边界冒犯。

  毕竟宠物主在保护宠物的同时,宠物也在保护着他们,正如《忠犬八公》中的那句经典台词:

  它能给你什么呢,它自己也什么都没有,但它每天可以给你毛茸茸的脑袋,湿漉漉的眼睛,一颗心里100%的爱。