中国宠物市场是雀巢亚大非区的一个重点市场。雀巢2024年前三季度财报显示，在大中华大区，旗下宠物品牌普瑞纳宠物护理业务保持了双位数的增长。而在过去6、7年里，其都保持着高双位数增长。

　　“中国城市宠物数量或已超过4岁以下人类婴幼儿，到2030年，可能会是婴幼儿数的2倍。”最近，美国有线电视新闻网引援投资银行高盛预测的这一数据，更是揭露了宠物经济繁荣的一角。

　　“看到这个新闻后，瞬间了然为什么这两年有很多母婴、美妆行业的人才开始进入到宠物行业。”在宠物行业从业4年的王梓感慨道。

　　企查查数据显示，仅今年前11个月，新设立的宠物相关企业就达148.26万家。

　　不过，随着宠物赛道迎来愈来愈多入局者，宠物行业也从蓝海逐渐变为红海。在这一背景下，调咖啡的雀巢做宠物还能打出什么牌？

　　“网上流传一句调侃的话，年轻人自己吃拼好饭外卖，但给毛孩子都要精挑细选最好的。”王梓表示，这不是玩笑话，在养宠年轻人的心里，奉行着“再苦不能苦（毛）孩子”这句话。

　　大咪成为媛媛的家庭成员，只有不到半年的时间。2024年7月的某一天，媛媛与男朋友见完爸妈从家里出来，就被趴在男朋友车上的一只流浪猫吸引了。

　　“这只猫很瘦、浑身雪白，一双蓝棕色异瞳让它看起来优雅又神秘。而且它很亲人，见到我们的到来主动爬过来，玩着玩着还睡着了。”在小猫呼呼大睡的间隙，媛媛和男朋友决定收养它，并且火速搜索了最近的宠物医院。

　　经过医生一番检查，初步断定是一只小野猫，可能只有3个月大。体检时，医生说大咪没有传染病只是有些营养不良，接下来按时打三针疫苗，又开了营养补充剂，买了眼药水和猫粮。

　　“当时，我和男朋友养它只是觉得它可怜又可爱，我们打算让它随便吃点猫粮，也总比它当流浪猫时强。”媛媛对于第一次购买猫粮的经历印象深刻，“当时看到有猫粮1.5千克就要100多元，我还和男朋友吐槽快赶上孩子的奶粉钱了，并迅速给它挑了一袋最便宜的猫粮，一共花费300多元。”

　　但随着媛媛和大咪的感情越来越好，她也开始舍不得对它不好，“只想在我能力范围内给它最好的。我开始查小红书做攻略，看别人给崽崽买什么猫粮、零食，我也会给大咪安排上。”

　　今年8月底，因为白天要上班，总是不在家的媛媛怕大咪孤单，又花费300元购买了一只蓝猫。取名二咪，给大咪作伴。

　　媛媛表示，近5个月以来，她给大咪二咪买过大到119元10kg的猫粮、129元的猫别墅、39.9元800g的羊奶粉和自动饮水机，小到11元的逗猫棒，一两元的猫猫玩具，“每月花费几百元是有的。”

　　算过一笔账后，媛媛忍不住向「摩登消费」感慨，“养两小只的花费，让月薪不到5000元的我生活更加雪上加霜。”

　　事实上，如媛媛这样愿意为宠物花钱的宠物主，正在催生出千亿萌宠经济。且宠物赛道已经成为消费降级之下，少有的逆势增长的赛道之一。

　　《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年城镇(犬猫)消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。

　　在此背景下，近年来持续加码宠物食品赛道的雀巢，也靠宠物找到了另一增长曲线年前三季度财报显示，在大中华大区，依靠普瑞纳冠能和喜跃在新品发布以及电商渠道的强劲表现，普瑞纳宠物护理业务保持了双位数的增长。

　　2024年前三季度财报数据显示，雀巢在大中华大区的销售额为36亿瑞士法郎（约合295亿元人民币），同比下降了2.0%，约占集团总收入的5.37%。其中，雀巢饮料、饮用水、奶制品、营养健康科学以及厨房产品的业务板块销售额均有不同程度的下滑。

　　当年轻消费者加入养宠大军，他们对于养育宠物这件事变得更加谨慎。宠物主们最关心的问题是怎么养育毛孩子，尤其是，怎么才能够科学养育好毛孩子？

　　事实上，当90后和00后的年轻消费者成为宠物市场的中坚力量后，他们对宠物食品产生了更高层次、更细分的需求，并愿意为此付出更多。他们甚至化身为“成分党”，对DHA、乳铁蛋白、益生菌等营养素如数家珍。

　　与此同时，雀巢普瑞纳给宠物主们搭配的营养餐，可能比你点的外卖要健康精致得多。

　　甚至为了让更多宠物主们认可雀巢普瑞纳的产品，今年以来，公司整体营销思路也从过去单纯抓流量，转变为探索“流量+内容”的新模式。

　　“没有任何喂养方式是最好的，适合自己和宠物的，就是最好的。”一位宠物主向「摩登消费」表示，目前国际上主流认可的喂养原则是让猫咪保持更多饮水摄入，食物不要腐烂和变质，“没有必要去制造和贩卖焦虑。”

　　王梓也表示，科学喂养体系是比较复杂的，目前普及度还比较初级，包括它也会受限于产业的整体发展水平和宠物主的消费水平等很多因素。

　　据悉，在中低端粮方面，雀巢普瑞纳的康多乐、喜跃和玛氏的宝路、伟嘉占据着大部分市场。高端粮方面，雀巢普瑞纳的冠能和法国皇家等品牌具有绝对的优势。

　　陈晓东曾表示，普瑞纳将此前按区域划分的方式改成按渠道来划分不同的专业团队。公司将面向宠物医院、宠物店、繁殖场和传统商超等不同的渠道，都配备了专门的服务团队，让专业的人做专业的事情。

　　“5年前，我养猫时宠物医生推荐我给它吃冠能或者皇家，但近两年，已经有越来越多的宠物主向我推荐国产品牌了。”一位宠物主向「摩登消费」表示，他已经从进口换国产了，没觉得有很大差别。

　　事实上，随着中国经济的发展和消费者需求的不断升级，新兴宠物品牌凭借着创新的产品理念、个性化的营销手段和灵活的市场策略，迅速抢占市场份额。

　　种种迹象表明，国产宠物品牌正在崛起，进一步抢占着如雀巢这样进口品牌的空间。

　　企查查数据显示，截至2024年11月26日，涵盖宠物食品相关业务的存续企业达428.42万家，于2024年成立的新设立企业达148.26万家。近五年相关企业增势显著，2023年全年注册190.39万家宠物相关企业，同比增长93.19%。

　　相比更了解中国市场的国产宠物消费品牌，雀巢虽然具备规模效应、品牌效应，也拥有供应链完整和研发上的优势，但面对中国宠物新消费品牌以及巨头跨界的挑战，依然难言高枕无忧。