上班前把狗狗送进幼儿园，给狗狗吃价值4万韩元的红参维生素，用智能狗圈了解它在想什么随着韩国养宠物的人越来越多，为“它”服务的产品和机构也越来越细分。据韩国农林畜产检疫本部统计，截至2019年底，韩国约26.4%的家庭拥有宠物，就是说每4户家庭中就有1户养宠物，比2017年增长了5%。有分析认为，宠物热在一定程度上反映了韩国人的独居生活方式及年轻一代对家庭态度的转变。
调查显示，韩国最受欢迎的宠物是狗，占宠物的75%。其次是猫和鱼。狗的品种中，马尔济斯狗最受欢迎，是韩国的国民狗狗；其次是泰迪狗和狮子狗。最受欢迎的猫是韩国短毛猫，其次是波斯猫和俄罗斯蓝猫。
《环球时报》记者的一位朋友去年在宠物店买了一只马尔济斯狗，取名拿铁。买了拿铁后第一时间就要给它办身份证。根据韩国相关规定，超出3个月未给宠物登记，将受到罚款处罚。宠物搬家后也要办理变更手续。宠物身份证在宠物医院就可以办理。韩国使用注射芯片的办法，将小米粒大小的芯片放进狗狗的颈部。研究表明这对狗狗不会产生副作用。办证虽然麻烦，但宠物丢失后可以迅速找到主人，有身份证的宠物也可以使用公园里的专用娱乐设施。如果还没有准备好长期养宠物，可通过宠物狗租赁服务把已经接受过大小便训练的宠物租回家。租赁费用大概是3天5万-7万韩元（173韩元约合1元人民币）。但这种租赁服务颇有争议，因为经常换主人会对宠物产生很大压力。
为进一步规范宠物饲养行为，韩国相关部门近年还推出诸多新规定，比如，从2022年起购买宠物的消费者必须事先完成规定的相关课程。再比如，养烈性犬必须购买责任保险。理由是目前市面上普通宠物责任保险的赔付上限仅为500万韩元，且未覆盖大型犬和烈性犬造成的事故。
韩国农村经济研究院数据显示，70%的民众表示养宠物的月均花费至少10万韩元。韩国商家为了捕捉“它”商机，不断推陈出新与宠物有关的产品和服务，如含有机人参等成分的高档宠物营养品、帮主人了解宠物情绪的智能狗圈、随时了解宠物位置的智能追踪器等。甚至韩国整容热潮也扩展到宠物身上。从割双眼皮到修改尾巴长短、改变耳朵长度等，手术多种多样。韩国艺人刘泰俊曾在综艺节目上分享他家狗狗做双眼皮和开眼角手术的经历，引起了涉嫌虐待动物的争议。
韩国最近流行的就是狗狗 “幼儿园”，帮上班族的狗狗家长解决了后顾之忧。狗狗“幼儿园”跟小朋友的幼儿园差不多。每天早上主人把宠物送到幼儿园，由专门的老师来训练和照顾它们。例如训练它们的嗅觉，让狗狗闻不同的味道来训练它们的大脑；让狗狗跟其他小伙伴互动，训练它们的社交能力等。笔者一位朋友就因为它的狗狗胆小、有社交恐惧症而把它送去幼儿园接受培训。中午，宠物也会像小朋友一样睡午觉，每只狗狗都有自己的床铺、被子和枕头。幼儿园还把狗狗的日常活动照片在官网上随时更新，方便狗主人查看。宠物狗幼儿园费用为每月25万55万韩元，与私立幼儿园费用相当。虽然价格不菲，但很多狗主人觉得物有所值。
有分析认为，韩国养宠物的人逐年增加，一个重要原因是独居年轻人和单身人群越来越多，很多人通过养宠物来排解寂寞和社交压力。统计数据显示，2017年韩国宠物猫的总数增至2007年的10倍。据韩国统计厅最新发布的《从2020年统计看独居家庭》报告，2019年韩国独居家庭规模达614.8万户，占总体的30.2%。其中20-29岁居首，占比为18.2%；其次是30-39岁（16.8%）。据预测，至2050年，韩国每10户家庭中就有4户为“一人户”。韩国临床心理学会近年进行的“韩国孤独指数”问卷调查显示，在20多岁的韩国年轻人中，近6成人感到孤独。超过60%的受访者认为，个人主义的发展是造成韩国社会孤独感加深的主要原因。
近年来，韩国流行一个新词来形容拥抱孤独和独立的一代人“Honjok”，hon（孤独）和Jok（部落）两个词的结合。与此对应的还有一个新词“petfam”，pet（宠物）和fam（家人）的结合。从某种程度上，“宠物家人”已经成为韩国“孤独部落”重要的情感纽带之一。