微综艺并非新概念。早在2019年，当微短剧产业开始成型，微综艺就因为时长更短、成本更低、受众类型更细分而也成为行业关注的风口之一。不过当年的入局者多为爱优腾等主流视频玩家，一定程度上普遍对“微综艺”理解只是便宜和缩略版的“长综艺”，而这种出发点正是微综艺一直徒有概念却鲜有作品的底层原因：DNA不同导致思考原点不同，解题方式自然难以逆转。

　　在抖音数据的各种交叉分析之后，大家发现市场上业主对自家阳台满意度不高，高达72.29%受访业主觉得阳台没有充分利用，提升阳台空间利用率和居住体验感的市场需求非常旺盛。阳台，是一个非常细微却非常有用户基础的场景。那么继续摸索看这个方向是否能和海尔的产品产生自然结合度（这里再连念三遍：没人愿意看广告）。阳台改造题材中，洗衣机有不可或缺的天然优势，通过改造过程完全可以融入产品核心卖点。

　　每一期，海尔、抖音和优力团队都紧密沟通，从细致的洞察入手，为每一期搭建最能解决实际场景问题的内容。聚焦不同人群、不同家居生活的场景沟通——

　　无论是小户型爆改、多肉阳台的改造魔法、还是温暖的宠物之家......将品牌的角色贯穿到综艺的每个环节，不断寻找触达消费者的流量入口，让品牌角色与用户生活紧密连接。

　　《阳台栖溪地》微综艺的每一集，都切中了一个阳台改造的痛点，展现多样兴趣生活方式 ， 引发不同圈层群体的情感共鸣。

　　流量时代，仅靠内容对于品牌来说过于冒险，我们同步配备的媒介传播体系就是带动节目飞跃的助燃剂。

　　节目的原生传播动力要靠“人”的媒介力量，所以契合且有话题点的明星及流量红人是首先需要考虑的。除了每期节目的嘉宾很有传播力之外，

　　让品牌信息以让观众不讨厌的方式花样植入。不管⾝份标板、节⽬⽚头、角标、⼝播压屏条等地方都有品牌元素露出，但都尽量做到和情境融合，更有花式⼝播、⽚尾鸣谢，植入“阳台焕新就选海尔云溪”的心智。

　　而优力在其中的角色也很清晰，在品牌与媒介之间，做一个六边形的商业伙伴，从预热、爆发到长尾期，通过内容的共创，媒介的整合，执行的扎实到位，既重塑了海尔洗衣机的价值，也凭借强大的资源开发力、传播影响力、平台整合力创造了新的生意。

　　微时代已经来临，此次的微综艺是优力内容微生态布局的其中一环，我们会联合品牌之力，打造出更多内容与传播的突破。

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