相关数据表明,中国正踏上全球最大宠物市场之路。《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》显示,2022年中国城镇犬猫数量为11655万只。与此同时,人宠关系正在发生革命性变化,宠物带来的陪伴感使其逐渐成为养宠家庭的一份子。为了实现与宠物更长久的陪伴,宠物主越来越重视爱宠的营养健康,精细化宠物健康管理成为宠物消费新趋势。

  营养是支撑犬猫免疫力的核心要素,而免疫贯穿宠物的一生。雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东向21世纪经济报道等媒体介绍,在免疫构建期,免疫系统构建、肠道菌群构建、大脑发育和大脑发育方面为免疫力重点;在免疫成熟期,稳定免疫屏障、稳定肾脏健康和健肤亮毛方面免疫力重点;而在免疫抗衰期,免疫力呵护重点则在延缓免疫衰退、延缓认知障碍、延缓消化衰退、延缓骨骼衰退和延缓肌肉流失方面。

  在新趋势和新理念下,关于中国宠物食品行业的发展,中国食品产业分析师朱丹蓬表示,随着新生代人口红利不断叠加,宠物类消费市场必然火爆,2019年和2020年是开始养宠物爆量的点,面对火爆的宠物消费市场,长期主义理念要求高品质产品,还要将整个服务体系与客户黏性升级,去匹配消费或行业痛点。而对宠物主而言,在中国消费者的痛点中,第一要快,第二购物要快,且都需要便捷,最好提供一站式服务,同时,在做好产品的前提下,如何打造整个生态圈十分重要。

  相关科学论证表明,犬猫在不同的生命阶段有着特定的免疫需求。基于此,可进一步对犬猫的生命阶段进行了细分——将犬的生命阶段细分为幼年期、成年期和中老年期,将猫的生命阶段细分为断奶期、幼年期、成年期、中年期和老年期。

  陈晓东向21世纪经济报道等媒体介绍,在幼年期即免疫构建期,首先是免疫系统构建,断奶后,补充全面营养可以帮助构建幼犬自己的免疫保护;其次是肠道菌群构建,幼犬逐渐尝试犬粮,会影响肠道菌群的平衡,构建稳定的肠道菌群有助于消化吸收营养;第三是大脑发育,0~6个月内,幼犬大脑约增重3倍,大脑健康对认知发育、新环境适应、行为习惯的培养非常重要;此外是大脑发育,大型犬额外需要半年至1年的时间发育至成年体态,期间体重变化大,要特别注意关节承重。

  在成年期即免疫成熟期,陈晓东介绍,首先应稳定免疫屏障,成年后,季节、环境、饮食、行为变化都会影响免疫系统稳定性,而稳定的免疫屏障有助于减少猫生病;其次要稳定肾脏健康,猫对渴不敏感,喝水少,易出现肾脏问题,通过营养支持,可以促进代谢废物排出;此外是健肤亮毛,全面均衡营养可以维持皮毛健康,在面对病菌、剐蹭、换季和频繁洗澡时做好自我保护。

  在中老年期即免疫抗衰期,陈晓东介绍,首先应延缓免疫衰退,7岁后,免疫系统随年龄衰退,通过补充营养,可以增强大龄犬的免疫健康,延长健康生活时间;其次是延缓认知障碍,通过特定营养干预,能够将改善认知障碍相关问题,提升犬生活质量;第三是延缓消化衰退,大龄犬胃消化功能不如以前,通过改善肠道菌群平衡,有利于营养的消化吸收,预防消化不良;此外是延缓骨骼衰退,大龄犬骨骼成分逐渐流失,营养补充有助于增强骨质,提高生活福利;最后是延缓肌肉流失,营养补充可以延缓肌肉流失,维持身体力量和器官功能,延长健康生活时间。

  关于不同生命周期营养对宠物免疫和健康的意义,中国营养学会理事长、亚洲营养学会联合会候任主席、国际营养科学联合会院士杨月欣向21世纪经济报道等媒体表示,在幼年期,母乳喂养效果最佳,可以固本,并使免疫器官、免疫细胞等免疫系统更好发育和成熟,在该阶段,均衡营养和营养充足对幼年宠物生长发育至关重要。

  而到老年阶段,杨月欣介绍,动物的衰老伴随整体免疫器官的衰落,此时要更加注意营养需求,才能预防相关宠物疾病发生,例如骨质疏松、肾脏疾病、肿瘤等。同时,老年期的体重维持也十分重要,如果宠物生病或消化吸收不良,体重必然会下降,应注重观察老年宠物的体重变化、日常活动、情绪变化、眼角毛发、排便是否正常等,以判断宠物免疫是否良好。

  “对于宠物整体生命周期而言,营养就是固本的,合理膳食对动物而言同样重要,应该把每一餐,每一天饮食都像照顾孩子一样,营养完全、能量充足十分重要。” 杨月欣指出。

  近年来,在中国宠物食品市场中,国产品牌发展迅速,据国海证券研报介绍,国内企业大多以代工起家,早期收入以境外业务为主,在积累多年经验后,通过海外并购,自建工厂等方式全力打造本土品牌。对此,陈晓东介绍,中国宠物行业发展非常迅速,中国宠物数量已是全球最大,宠物行业体量也已是全球第二,且每年都呈双位数的增长。

  “我们于2003年进入中国市场,而到2016年-2018年中国宠物食品行业仍不温不火,后来随着有越来越多资本和同行的进入,共同推动这一市场蓬勃发展。站在消费者角度,长远而言,竞争是必要的,会使消费者拥有更多选择。越来越多的本土企业和伙伴进入,我们持欢迎态度,而在充分开放的市场中,如想要真正实现长期发展,必须守住食品品质本身这一关乎生命质量的本质内容。” 陈晓东表示。

  随着近年来中国宠物食品市场的迅速发展,本土品牌纷纷注重打造爆款,市场一度十分火热,关于宠物食品行业爆款的打造,陈晓东认为,对所有品牌而言,实现长期生存一定依靠产品本身,应坚持长期主义,食品对猫犬而言是一生中唯一的营养素来源,基本的营养需求、配方技术和生产环节把控十分重要。

  “无论何种概念最终一定回归产品本身,把功夫花在产品品质和研发方面,坚持长期主义,即使慢一点也一定要走得稳,对于食品产业一定要有敬畏心。普瑞纳希望在中国市场长期发展,在研发方面、了解中国消费需求、渠道分销能力、服务等方面能否做得更好,决定是否能够真正生存下去。” 陈晓东指出。

  关于中国宠物食品行业的发展,朱丹蓬表示,随着新生代人口红利不断叠加,宠物类消费市场必然火爆,也会带动相关产业的火爆,在2019年和2020年,是开始养宠物爆量的点,如按周期性计算,到2025年-2026年,即猫犬进入到第六年、第七时,不同猫犬生长状态会呈现不同。“对猫犬主人而言,从整体消费痛点来看,中国人的消费痛点第一要快,第二购物要快,且都需要便捷,最好有一站式服务,如何在做好产品的前提下打造好整体生态圈十分重要。”

  从竞争角度而言,朱丹蓬指出,越来越多的企业进入到宠物食品赛道,未来可能会出现更多巨头,或者上市公司的切入,而长期主义要有高品质的产品,还要将整个服务体系升级,并与客户黏性升级,去匹配消费或行业痛点。消费痛点永远是所有养宠人的关注点,有好的产品之外,如何帮助宠物主降低烦恼,减少麻烦,或提高养宠的愉悦感。

  “目前中国宠物食品行业中,猫粮、狗粮产品质量仍参差不齐,低质、高价产品都很多,挂羊头卖狗肉的也不在少数。对于中国宠物食品而言,目前仍处于初期阶段的后半场。在未来随着养猫、养狗人群意识和专业知识的提升,会降低科普和教育的成本,周期红利将出现在2025年和2026年。” 朱丹蓬分析称。

  关于中国宠物食品行业的发展,陈晓东指出,首先是消费周期, “一生免疫”概念的提出,说明宠物食品消费观念从此前吃得饱、吃得好,变为倡导预防营养概念,食品吃完后通过合理真正的配方、原料、工艺控制,能够让宠物少生病,已发展至更高阶段。“一生免疫”概念背后是预防营养,科学营养基础之上,行业需进一步推广预防营养的概念。

  其次是生态建设,陈晓东指出,为宠物营养和宠物饲喂来打造生态,从宠物和宠物主方面而言,主要在食品、医疗、洗美和保险四个方向,未来还会有宠物殡葬,而食品是其中的很大产业。“我们一直不断与相关行业头部品牌进行探讨,希望未来消费者能够享受到优质宠物食品的同时,也通过打造跨品类和跨子品类,给宠物主提供更加完整的服务。”

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