10月14日晚8点,2024天猫双11正式开启。进口商品成交爆发,开卖4小时,天猫国际950多个海外品牌成交同比翻倍。
进口美妆品牌预售开卖4小时,德国护肤品牌NIVEA登顶美妆类目销售TOP1,成交突破8000万。4小时内,韩国纯净美妆品牌beplain成交同比去年首日增长162倍,韩国化妆品牌郑瑄茉成交增长55倍。
户外装备、宠物健康、儿童潮玩、潮流服饰等多个进口趋势品类,今年天猫双11预售阶段增速强劲。运动户外热度仍在飙升,户外装备赛道火热。开卖4小时,户外休闲衣品类成交同比增长超30倍。开卖首小时,加拿大品牌ARCTERYX始祖鸟成交增长414%,美国户外背包品牌OSPREY成交增长181%。
购买进口产品的年轻人更喜欢购买进口小众设计师品牌,首次参加天猫双11的韩国小众潮流品牌emis,开卖4小时,预付笔数超过2000单。美国小众品牌服装Realisation Par,开卖4小时成交增长108%。
开卖首小时,英国儿童潮玩品牌JELLYCAT成交增长998%。开卖4小时,宠物零食成交增速达到699%。小宠赛道异军突起,仓鼠、兔兔等小宠用品成交增长超100倍。
“脆皮打工人”的养生攻略更加细致,带动运动代谢、精准营养等品类成交火爆。美国膳食补充剂品牌GNC健安喜开卖4小时成交同比增长766%,澳大利亚的专业益生菌品牌Inner Health成交同比增长425%。
双11预售开卖1小时,比利时鱼油品牌WHC成交迅速突破千万,比利时鱼油品牌WHC全球CEO Bart van Zwol说,“今年双11,WHC把最好的产品、最低的价格,放在了天猫。”WHC中国区总裁张晓忠在社交媒体公布在天猫双11预售首小时成绩,他表示:“所有平台里面,天猫给予我们最大的支持,提供透明清晰的经营环境。”WHC 今年天猫双 11 的目标是迈入“亿元俱乐部”。
据了解,今年天猫双11前,有1700多个海外商家加速入驻天猫国际,开出中国首店。天猫双11预售阶段,来自欧洲例如德国、英国、比利时等国家品牌增势明显,全球90多个国家和地区的海外品牌,在这届天猫双11,抓住了中国市场一年中最大增长机会。
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