近期，名创优品公布了其对永辉超市进行62.7亿元投资的战略决策，涉及收购永辉超市总股本的29.4%，其中包括牛奶公司和京东所拥有的部分股权。此举标志着名创优品在零售领域的持续扩张以及多行业合作的深化。此次交易结束后，名创优品将晋升为永辉超市的最大股东。
关于永辉超市的股权变动，其实早有迹象可循。自今年以来，京东已经数次减持永辉股份。然而，名创优品作为此次股权变更的主要参与者，仍然引发了业界的广泛关注。对于名创优品与永辉超市的联姻，究竟是一场高风险的投资博弈，还是对万亿级市场机遇的精准把握，仍有待观察。
近日，名创优品宣布以总计约人民币10亿元的价格将广东骏才国际商贸有限公司以29.4％的股权收购永辉超市。此次收购不仅标志着名创优品在中国零售市场的崭新布局，同时也宣告了永辉超市向品质零售模式的全面转型。
据了解，此次收购案由名创优品旗下的广东骏才国际商贸有限公司主导，旨在通过股权转让的方式，获得永辉超市29.4％的股权。这一举措意味着，在收购完成之后，名创优品将成为永辉超市的最大股东，并与其共同推动品质零售模式的转型。
然而，市场对此项交易的反应却呈现出截然不同的态势。在宣布收购消息之后的两个交易日内，名创优品的股价出现大幅波动，其中美东时间9月23日收盘时报每股13.72美元，跌幅高达16.65％；而在香港股市方面，名创优品9月24日的收盘价则为每股25.05港元，较前一交易日下跌23.86％。
值得注意的是，永辉超市在9月24日当天的股票价格却出现了大幅上涨，达到10.22％，收盘价为每股2.48元。这一现象表明，投资者普遍看好此次收购对永辉超市未来发展的积极影响。
事实上，永辉超市在经历了胖东来的深度调整之后，其门店业绩和顾客流量都得到了显著提升。例如，郑州门店在调整后的首日业绩就达到了惊人的188万元，相比调整之前增长了14倍之多，每日平均客流量更是达到了调整前的5.3倍。同样，福州门店的首日营业额也达到了110万元，每日平均营业额增长了6倍，客流量增加了6.5倍。此外，西安门店在两天内的日均销售额更是达到了160万元，门店每日平均客流量超过了1.4万人次。这些成功的调整使得永辉超市成为了“全国版的胖东来”。
名创优品之所以决定斥巨资收购永辉超市，主要原因在于“东来模式”对永辉超市门店调整的巨大成功深深吸引了他们。叶国富在体验过胖东来式的永辉超市后曾表示，“零售行业并非模式本身存在问题，而是服务和产品的滞后。”
对于名创优品而言，此次收购不仅是对市场前景的一次大胆押注，更是其拓展线下零售版图的雄心壮志以及战略协同的一次大胆尝试。借助永辉超市庞大的门店网络体系及其供应链资源，双方有望进一步提升规模经济效益，优化成本结构。在此过程中，名创优品还能够借助永辉超市的品牌影响力，更好地渗透到各个商业区域，从而与永辉超市共享优势，共同升级销售渠道，争取到最佳的地理位置和租金条件。
此外，此次收购还将有助于名创优品扩大对日常生活用品零售业务的投资范围，并以此分散周期性的业务风险，对名创优品而言具有重大的战略意义。可以预见，随着更多的门店得以开设，更大的库存容量将随之而来，进而提高供应链的议价能力，降低采购成本，从而提高利润率。有了足够的利润支持，便能够开设更多的门店，从而形成一个良性的循环扩张机制。
凭借卓越的供应链管理能力作为坚实的护城河，打造出高性价比的竞争优势，无疑是名创优品最为鲜明的核心竞争力所在，有望为永辉超市实现更为高效的成本管控提供有力支持。
根据名创优品发布的2021-2023财政年度报告，该公司在海外市场的销售额呈现出强劲的增长态势。具体而言，其海外门店的总营业额在过去三年内分别达到48.6亿人民币、64.14亿人民币以及90.72亿人民币。相比之下，名创优品在中国本土市场的销售额则相对稳定，分别为104.06亿人民币、104亿人民币以及106.71亿人民币。尽管如此，名创优品在中国市场的潜力仍然巨大，公司计划通过创新的商业模式和多元化的产品种类来进一步挖掘这个市场的潜力。
值得注意的是，尽管名创优品在中国市场的销售额增长有所放缓，但其在海外市场的扩张却取得了显著成果。在过去的半年里，名创优品在海外市场共开设了266家全新门店，据统计，这也是该公司在海外市场的开门店数量史上最高纪录。然而，在这个阶段，名创优品仅仅在中国市场开设了236家新店，对比海外市场的扩张速度，可以看出名创优品正在逐渐加大对海外市场的关注力度。
名创优品同时在本地市场进行了创新尝试，推出了24小时店铺这种全新的零售业态。此举旨在针对城市居民即时性的购物需求，提供日用百货等核心商品。此外，名创优品还在淘宝和抖音电商平台上开设了宠物用品官方旗舰店，作为独立于主店之外的产品线。
在即时零售领域，永辉超市也可能会为名创优品提供有力的支持。永辉超市在过去三年中平均每年在科技研发上的投入超过7亿元人民币，目前其旗下的同城到家业务“永辉生活”已经覆盖了近1000家门店。双方在寻求市场增量的策略上有着高度的契合度。
名创优品的创始人叶国富认为，胖东来的商业模式和理念非常符合中国消费者的需求，并且这类模式在未来将会更加适应中国的家庭式消费方式。
据报道，名创优品近些年来一直将自身定位为“全球IP联名集合店”，它正在坚定不移地朝着建设全球化超一流品牌的远景前进。数据显示，今年首季名创优品的IP产品销售比例已经高达26%，相较于去年同期，海外IP产品所占比例更是大幅度攀升至超过40%。在经过积极有效的品牌重塑之后，名创优品的业绩表现持续向好。
最新财报显示，今年上半年，名创优品集团的总收入同比增长25%至77.6亿元，毛利率达到43.7%，较去年同期上升了4.1个百分点。经调整后的净利润（非国际财务报告准则）为12.4亿元，同比增长18%。
从地区分布来看，名创优品集团上半年来自中国内地的收入为50.27亿元，同比增长17.2%；来自海外市场的收入为27.32亿元，同比增长42.6%，海外市场的增长速度明显快于国内市场。截至今年上半年，名创优品的门店总数已经突破7000家，仅在上半年就净增了502家门店。
酷公司认为，鉴于名创优品与永辉超市之间的合作关系，双方是否能够共同创造更大的增值空间，实现协同效应的最大化，显然还有待进一步观察。特别是在确定合作模式和战略规划，以及能否真正实现数据链和供应链的全面开放等问题上，都需要保持审慎态度。