10月24日，南都湾财社记者注意到，国内最大的宠物医疗连锁集团新瑞鹏宠物医院集团有限公司（下称“新瑞鹏”），近期新成立了一家传媒公司武汉咪匠传媒有限公司（下称“咪匠传媒”）。
工商资料显示，咪匠传媒于10月11日成立，注册资本1000万元，经营范围包括电影制片、个人互联网直播服务、文化娱乐经纪人服务、宠物食品及用品零售、宠物食品及用品批发、宠物服务（不含动物诊疗）、摄像及视频制作服务、广告制作等，由新瑞鹏全资持股。
因咪匠传媒的经营范围涉及个人互联网直播服务，外界不免猜测新瑞鹏此举意在发力自有直播业务。24日，新瑞鹏方面向南都湾财社记者肯定了这一猜测，并表示成立咪匠传媒主要是基于公司日常的品牌宣传、营销推广等需求，为市场业务开展所需。
新瑞鹏以宠物医疗为主营业务，目前在全国范围内开设有宠物中心医院及国际医院、各类宠物专科医院及社区医院1000多家。疫情期间，以线下业态为主的新瑞鹏受到较大冲击，线下门店扩张速度明显放缓。其联席董事长兼总裁彭永鹤曾透露，“受疫情冲击最严重的时候，线家分院暂停营业”。
2020年初，新瑞鹏线下门店的医疗通道被阻滞，迫使新瑞鹏发力线上渠道，试水直播业务。当时，新瑞鹏表态称，会更加积极地布局线上，但直播电商应该是一种补充，而非业务的唯一营销方式。
长期以来，新瑞鹏在线上业务的布局都较为温吞。不过，2023年情况发生了变化。同年5月，新瑞鹏正式入驻抖音生活服务业务，并搭建了自运营团队。数据显示，新瑞鹏的7月直播带货GMV（成交总额）超过400万元；亚宠展期间（8月16日-8月20日），搭建元宇宙直播场景，直播带货GMV突破850万元。
其中，据新瑞鹏旗下抖音账号“阿闻宠物团购”的直播动态历史纪录，今年6月3日至10月12日，该账号共计进行了57场直播活动。南都湾财社记者注意到，虽然该账号的视频点赞量大多为个位数，但销量在500件以上的商品有15件，最高销量超7000件。
关于上述变化，新瑞鹏方面向南都湾财社记者透露，今年抖音为新瑞鹏的宠物医生提供了官方认证服务，有带宠就诊需求的用户可以通过认证找到专业宠物医生，进行线上预约，然后带着宠物去线下门店就诊，打通了业务的闭环。