该启事称爱犬“天狼”为退役军犬，经过特殊训练为国家做出过巨大贡献，于8日在郑州市走丢。启事发布者承诺，提供重要线 万人民币，找到并平安归还者愿给予1000万人民币。仅半天后，“狗已被找到”、“狗主人只给予5000元奖励”的消息被放出。
经民间公益组织、以及多家新闻媒体和自媒体的传播，这起寻狗事件在社交平台持续引起关注。
7月11日，郑州市公安局郑东新区分局发布警情通报，指出该事件实为自媒体捏造，已对相关人员依法进行处罚。
网民评论：“悬赏找狗是假的，找到狗给5000元是假的，只有戏弄网友是真的。”“把诚信当儿戏，把公共资源当儿戏，把法律玩弄于股掌之间。”
7月9日，“天价寻狗启事”发布后，郑州流浪动物领养中心就在“郑州寻狗”超话中发布了一条微博，称“送还狗狗的报酬出乎你的想象”，并呼吁“帮助功勋犬回家”。
随后，有网络媒体在微博发布寻狗启事与郑州流浪动物领养中心微博截图。＃郑州狗主悬赏1000万人民币寻狗＃词条冲上热搜，郑州警方表示，正在调查此事的真伪。
以后，又有媒体报道：从郑州流浪动物领养中心获悉，“天狼”已被找到。知情人士透露，狗主人只给帮忙找到这条狗的市民5000元奖励，因狗主人寻狗心切，以1000万为噱头。
7月10日，＃悬赏1000万找的狗找到了＃词条上热搜，多家媒体与网民就“悬赏1000万寻狗却只给5000元”展开讨论。
7月11日，郑州市公安局郑东新区分局在郑东公安公众号发布警情通报，指出“天价寻狗启事”为某传媒有限公司法人杨某冰杜撰。杨某冰还与朋友王某联系部分自媒体和新闻媒体发布“狗已在警方协助下找到”等不实信息。目前，公安机关已依法对杨某冰处以行政拘留15日处罚；对王某与传播不实信息的公益人士马某进行批评教育。
1000万元的悬赏金额一经公布，就吸引了大量围观群众。有不少网民第一时间表示对高额悬赏能否兑现存疑、天价寻狗大概率又是套路；也有人认为哪怕千万赏金是噱头，但这恰恰证明狗主人的爱宠之心；更有网民跃跃欲试，在社交平台开玩笑称“辞职去郑州找狗”。如此，一起平凡的寻狗事件，凭借一个虚空的金钱奖励的承诺，诱发了网络狂欢。
媒体报道赏金只有5000元后，面临巨大的落差，网民感到遭受愚弄，呼吁让炮制假热点事件的狗主人兑现承诺或接受处罚，掀起又一波舆论浪潮。
随着近年来养宠人士增加，动物权益保护理念逐渐普及，以及多起伤害宠物的负面新闻被曝光，涉宠物事件已然成为舆论场的焦点话题。
寻狗启事反复强调“天狼”作为退役军犬、功勋犬的特殊身份，使公众对“天狼”的行踪的了解欲比一般的走失宠物犬更加强烈，导致无良自媒体可以大肆利用人们的爱心谋取流量。
除此之外，捏造假新闻的自媒体对“天狼”丢失的具体地点、外形特征言之凿凿，再加上受爱宠人士信任的郑州流浪动物领养中心的“背书”，“说服”了部分网民自发传播“天狼”相关消息，放大了虚假信息的声量。
编造炒作虚假消息，将公众的注意力资源变为自己的“流量金库”，透支一个社会里基本的信任……自媒体乱象的危害真不少。
新京报评论，这场彻头彻尾的闹剧虽然落幕了，但其对舆论生态的伤害还在持续。
面对纷繁复杂的海量网络信息，“自媒体”先天缺乏严谨的调查核实能力。更何况，不少“自媒体”毫无传播伦理意识，一有热点就一拥而上，甚至没有热点就“制造”热点。
互联网监管部门发布的最新规范，对“自媒体”做好自我约束与管理提出了明确要求，也为平台开展管理整治提供了坚实依据。那些以编造假消息、消费大众同情心为业，为了点击量无所不用其极的不良“自媒体”，早就该清除出局了。
一个健康的舆论市场，决不允许造谣者兴风作浪。有关部门依法加强“自媒体”管理，保持严管态势，也是为了促进舆论生态健康生产，让优质内容和优质信息服务提供者脱颖而出，促进行业优胜劣汰，让广大受众更便捷地获取高质量的信息产品。
北京京师律师事务所律师翟亚龙表示，“这件事也给自媒体运营者敲响警钟，若明知是虚假信息还故意传播博取流量，也会根据社会影响的不同程度受到法律制裁，自媒体要对发布的信息承担基本的审查责任。”
从微博线家媒体（微博平台认证为报纸、杂志、通讯社、媒体网站、电台、电视、新媒体并且具有社会新闻属性的媒体蓝V）使用＃郑州狗主悬赏1000万人民币寻狗＃词条发布了消息。另一个上热搜的词条＃悬赏1000万找的狗找到了＃，也被143家媒体发布。
单条数据分别达到4300余条评论、约1300次转发，与近5500条评论、约1800次转发。
青年记者杂志曾发文呼吁，新闻界要用全面调查切实回应舆论关切，用翔实结论破除猜疑与想象。
中工网表示，公信力是媒体生存的基础。流量天天有，信任丢了可就很难再回来了。