2014年，吉辛宠食创立，历经7年沉淀，现已成为宠物零食领域的头部品牌。2021年，吉辛品牌启用崭新品牌形象，进行品牌战略升级。这是吉辛成立以来的一次重大品牌部署规划与升级，此举旨在更好地契合吉辛的全国战略发展布局，扩大品牌影响力，象征着吉辛发展正式迈入全新阶段。
吉辛自创立后专注于宠物零食研发，涉及犬磨牙零食、犬补充能量零食、犬低卡零食、猫化毛零食、猫补水零食等类型。目前在全国覆盖了上万家宠物店。如今，吉辛迎来品牌重大升级，全面升级品牌视觉系统，呈现出更年轻、创新、进取，更具创意感和爱宠属性的崭新品牌形象。整个Logo将字体几何图形化，简约并易于记忆，将融入了宠物形象的“吉”缔造成一个品牌的超级视觉符号，让用户感知到品牌对年轻、时尚、创新的态度和主张。
吉辛新Logo由文字“吉”造型演化而来，在结构上，新Logo展现出对称之美，对称的“吉”和“辛”，将吉辛严谨的产品研发态度融入Logo之中。新Logo加入精致的圆角设计，使得字体在原有冷静表达中又不失柔软，与吉辛的爱宠属性进行更强的匹配。
除了遵从设计的美观之外，新Logo更承载吉辛7年来积攒的深厚底蕴。决定吉辛宠物零食优质与否的关键，正在于它的核心，而支撑这个“核心”的，是吉辛品牌号召力本身，是吉辛承载的宠物零食研发技艺，是吉辛得天独厚的行业经验，是吉辛在宠物零食领域无限的创造力。
“快乐，从鼻尖到尾尖”作为吉辛的品牌口号，呈现吉辛渴望通过零食带来爱宠的态度，以及拥抱年轻一代的信心。吉辛VI全新升级，将7年的沉淀聚合成强大的品牌资产，并演变成未来吉辛人精神的内在驱动力。
人是视觉动物，生于自然长于自然，在社会中进化，仍留有对自然元素的愉悦内心。吉辛的新版Logo设计以猫咪和狗狗的鼻子造型为基础，抽象变形，巧妙地融于吉辛的字样中，将吉辛专注以新潮和独特视角对宠物与食物、人类及环境之间的探索，以及渴望构建美好人宠关系的理念融于其中，让丰容的理念成为宠物主和宠物生活中必不可少的一部分。
此次吉辛换新logo有两个关键词：“超越”和“探索”。从“超越”和“探索”两个关键词，吉辛希望延伸出品牌更丰富的内涵。对吉辛而言，在不断地发展过程中，定位越来越准确。随着新市场的开拓，渴望在不同阶段都能与时俱进，树立鲜明的品牌形象。 所以此次升级，吉辛希望用更丰富的品牌内涵和焕然一新的品牌形象表达全新的吉辛，也承载了吉辛下一步战略目标和愿景。
基于“快乐，从鼻尖到尾尖”的品牌理念，吉辛新logo回归宠物本身，采用纯粹的蓝色，加强了整体的视觉对比和修饰，使logo更符合美学规范，并增强了logo的适用性和场景拓展性。使吉辛的新logo看起来更加醒目、活泼、动感。吉辛的新logo传承了原有吉辛品牌logo的核心资产，又在此基础上进行了优化升级，其中的每个设计元素都与吉辛的发展策略息息相关，也凝聚了我们对未来更高的期许。
此外，新升级的logo有益于吉辛品牌的年轻化。简洁和扁平化的设计趋势是全球品牌的大势所趋，也是90后、00后新生代消费者的审美方向。升级后的品牌形象更加简洁化、扁平化和年轻化，契合当下的设计趋势和新世代消费者的审美潮流。
Logo的更新迭代不仅仅是图标的改动，更是品牌心态的变化，为了更好、为了走得更远。现在的努力从来不是白费力气，始终坚信这个道理。或许，现在及未来吉辛仍然会有许多地方不够完美，但我们愿以谦虚的心态接受来自社会、来自每一个人的建议，直至完美。
新logo将会伴随吉辛一同发展，期待在吉辛的大家庭中一同见证你我生命的成长，见证吉辛为宠物零食市场带来的影响力与文化传承。同样也会支撑着吉辛不断探索、不断开拓、不断创造新的成就。
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