随着“它经济”成为时代标签,“宠物陪伴”和“宠物健康”愈发受到消费者的广泛关注。上海万象城坚持“西上海美好生活第一站”的定位,2022年致力于打造项目友宠标签,践行宠物友好理念,深入挖掘宠物所代表的时尚生活方式、社群圈层标签。利用场地优势,打造以长期友宠为主题的PAW PAW PARK友宠街区,配合定期开展“VIPets 爱宠日”宠物主题长线活动作为本项目特色,建设高品质友宠客群服务体系。在商业体复苏阶段,以友宠经济激发商业活力,以友宠活动活化邻里生活,以友宠氛围助力更高品质的生活方式。

　　友宠设施建设:户外开放“PAW PAW PARK”宠物草地,面积约1000平,是宠物运动训练、社交和宠主休闲活动的公共场地。设置大、小型犬区域划分,包含萌趣训练场、人宠漫步区和户外露营区,同时设有宠物饮水、拾便及玩具设施。

　　社交体系搭建:关注人宠关系,提供宠物家庭社交沟通的社群平台。结合宠物运动、时尚、公益以及美食的系列主题,每周结合不同品牌机构提供有趣有爱的社交活动。近期包括周末飞盘运动会、治愈领养日、趣味宠物摄影及“狗界米其林”饲育课堂等。

　　品牌/服务升级:逐步引入新型宠物业态及推行友好型商户联动,合作外部宠物头部品牌,如亚宠展、狗道、小佩等。结合外摆店铺星巴克改造为友宠店、LUNEURS等提供友宠区域及宠物特色餐食服务。

　　宠物公益发展助力:宠物公益的跨界联合,,多维关注宠物友好发展关系。2020年起联合吴起发起“治愈之爪”治疗犬公益计划、打造“他和他的他”100只领养计划,结合多家公益组织,以拍摄记录、公益影展、领养日等形式协助流浪动物公益救助。

　　活动计划:一方面定期系列“周日宠物日”+社群运营, 规划全年每月定期宠物主题活动,落地方式以宠物品牌快闪为主+宠物沙龙活动,计划友宠瑜伽课程、DIY宠电潮服、留影宠物派对等。另一方面周年庆落地”PAW&PAW SAFARI”友宠主题活动,以宠物旅行假日专线为主题。联合亚宠展头部资源,提供万份亚宠福利社独家礼包,同步带来600+平户外人宠旅行度假场景,强化标签的全城影响力。

　　私域社群方面:迅速拓展宠物标签社群总人数2000+,覆盖核心用户10000+。

　　为更好满足周边客群的需求,上海万象城聚焦“邻里生活”,以居民生活需求为导向,从冬奥期间打造“家门口的雪地公园”,到PAW PAW PARK友宠街区,从高端美妆氛围到网红度拉满的热门品牌,上海万象城以不断创新的商业空间场景、日益丰富的多元化品牌,由内而外阐释西上海美好生活的概念。