2009年至今，“双11”迈入第十五个年头。从最初仅有27个品牌参加、成交额5200万元的促销活动到如今“全民狂欢”的购物节，“双11”成为反映中国经济与消费活力的一扇窗口。

　　虽然各个电商平台对“双11”总交易额早已绝口不提，保持低调，但对各维度交易数据的宣传，还是相当高调。从各平台公布的数据来看，“剁手党”仍热情不减，不过消费趋势也在悄然改变，理性、注重性价比成为主流。

　　近日，“男性消费力首次超过宠物狗”引发热议，这一情况在天猫、京东等大的电商平台上也得到体现。

　　有人说“男不如狗的魔咒终于打破了”，也有网友表示很真实，“感觉今年全中国的男人都在骑行”。

　　根据天猫最新发布的“双11”消费榜单，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为继去年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后的男人“新三宝”。

　　根据宠物狗的消费排行榜来看，销量增幅最为迅猛的烘焙狗粮、狗奶粉和冻干零食分别是85%、74%、58%，没有一个“干”过男人。

　　天猫58个直播间成交破亿，其中有14个是首次破亿，头部阵营显著扩容。其中，以李佳琦为首的老面孔仍势头强劲，东方甄选、罗永浩等新势力入淘不到一年即迈入亿元俱乐部。

　　天猫店铺直播表现尤其突出，38个店播破亿，451个店播破千万，天猫消费电子、珠宝、运动户外、家装家居、服饰等多行业店播成交增速亮眼。

　　京东公布的“双11”数据显示，截至11月11日23：59，京东“双11”成交额、订单量、用户数齐创新高。

　　其中，区别于传统的达人直播，号称“不收坑位费、不收达人佣金，就是更便宜”的京东在今年“双11”开辟了“采销直播”模式。各大品类的京东采销，在工位旁会议室里搭起了简易直播间，“无脚本、无彩排、无提词器”直接向消费者推介商品，吸引了超3.8亿人次观看。

　　品牌和商家则以更积极的姿态布局店播，这也成为电商直播的另一新变化。小红书商家负责人麦昆表示，随着商家大量开辟店播，其已成为商家获得新增长和品牌声量的新场域。

　　阿里妈妈数据显示，直播为淘宝天猫商家带来的生意增量是平均水平的7-11倍。据了解，2016年，以淘宝直播的成立为起点，淘宝开启了一个高速发展的达播时代。2023年，直播进入下半场，店播成为品牌和商家寻找增量最重要的方向之一。淘宝直播事业部总经理程道放直言，今年是店播爆发元年，店播已经从淘宝天猫商家的经营工具升级为核心的经营阵地。

　　据统计，天猫“双11”开售1小时，电竞键盘轴成交大涨600%；骑行火爆出圈，摩托车成交同比增长101%，公路自行车成交暴涨300%，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%；手机数码行业4791个品牌成交超去年全天；citywalk城市漫步风也带火了数码微单、复古相机等，在开卖首小时，数码微单成交同比增长近100%。

　　为快乐买单，为情绪加购。“买自己喜欢的物品，或者外出旅游散心，都可以很好地释放压力，心情也会随之变好！”“00后”小许说，自己买了一辆自行车，“看了很久了，这次果断下单，就是想着趁年轻，多尝试自己喜欢的运动。”小许告诉记者，自行车还没有收到呢，但自己已经计划好了，每个周末都要去黄河风情线骑车，“我和几个朋友已经约好了，组成一个骑行团，一起享受骑行的快乐。”

　　9月底，阿里方面公布消息称，阿里妈妈与腾讯广告达成进一步的深化合作，共同启动“双11超引爆计划”，微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD效果投放，可直接跳转至淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间；同时，双方在人群互补、系统共建等方面展开深度融合，进而满足商家在店铺、直播、内容三大经营中心的不同经营目标。