一个品牌要在消费者心目中占领一席之地，除了拥有强大的产品力，营销力等等，还必须确保在传递品牌价值的同时，保持自身的品牌形象管理。对于后者而言，

　　过去几年，在扁平化和极简主义的大趋势下，全球范围内各个领域的诸多知名品牌都进行了视觉升级：

　　餐饮：星巴克将圆形美人鱼图像以外的外圈直接拿掉，去掉 “STARBUCKS COFFEE”字样，只保留了放大处理的美人鱼图像

　　时尚：Calvin Klein 将字母全部改为大写，并更换为无衬线字体

　　科技：Instagram 放弃了具象的宝丽来相机图案，新 logo由简约的相机线条和渐变的彩虹色彩构成

　　而在国内，新老品牌对视觉升级优化的尝试也从未停止，从互联网起家的宠物用品品牌“pidan彼诞”便是其中之一（“pidan彼诞”是“InnoBrand 2017华丽集品牌创新大赛”总决赛冠军，详见：中国时尚和生活方式领域创业创新的风向标：InnoBrand 2017华丽集品牌创新大赛总决赛结果揭晓）。近期，《华丽志》从“pidan彼诞”官方获悉，在去年确定品牌升级的方向和定位后，团队刚刚对旧有视觉进行了全面升级。

　　众所周知，视觉升级不是一项简单的工作，更需要厚积薄发。在人力和财力有限的情况下，初创公司如何去打造一个能够真正反映品牌精神和文化内涵的标识？我们不妨从 “pidan彼诞”的尝试来看看，一个追求极致的创业团队如何从视觉角度提升自己的品牌力。

　　受多年养猫经历的启发和触动，“pidan彼诞”创始人马文飞于2014年在法国巴黎成立了pidan studio，专注为猫咪设计产品。回溯品牌三年的发展历程，“pidan彼诞”从成立初期就深深烙上了“极致”的标签。

　　最初，马文飞想在市场上寻找一个美观又适合主子“皮蛋”的猫砂盆，但是他花了4、5个月，买了价格在30-6000元的100多个猫砂盆，发现当时市面上的猫咪用品都达不到他的要求。

　　于是他有了要亲自设计产品的想法。基于此，“雪屋”逐渐成型。而在这款产品背后，是一串追求极致的数字：两年时间筹划、14个月设计研究、86次草图绘制、9个月不间断修改打磨。

　　上图：pidan彼诞获得了 InnoBrand 2017华丽集品牌创新大赛冠军，图为创始人马文飞在总决赛现场

　　2016年1月， “pidan彼诞”以 “雪屋”猫砂盆切入宠物用品市场，不断推出新品，品牌影响力持续提升。为了让不同类型的宠物都能享受到同样水准的产品和服务，“pidan彼诞”调整战略，确定了品牌新的定位和方向。

　　品牌升级的第一步是品类拓展，除了猫咪产品外，狗、水族、两栖、爬行等用品均开始涉足，目前在销产品囊括用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大类目。

　　产品线拓展以外，“pidan彼诞”启动了视觉升级战略。今年年初，“pidan彼诞”品牌部对视觉识别度、独特性和延续性进行整合，联合北京ABCD创意工作室对旧视觉进行新升级。

　　“pidan彼诞”表示，购买品牌产品的消费者大多是对生活品质有极致要求的中高端人群，她们有明确的消费理念和场景刻画。“pidan彼诞”希望在传统的销售场景内，能给消费者更多元和自由的想象空间，减少商品销售的痕迹。

　　为此，“pidan彼诞”希望通过视觉升级，清晰明了地阐述品牌的核心理念——“让动物与人更平等、和谐共处”。

　　slogan 增加了其中文表达“美好宠物生活”。目的是更精准地强调“宠物生活”，创造人与动物和谐共处的空间，聚焦每个养宠人所追寻的生活方式。

　　上图：“pidan彼诞” 的 slogan 增加了中文表达“美好宠物生活”

　　由于产品品类不断拓展，“pidan彼诞”从八个代表小动物身上提取了最能代表该品类的抽象图形与色彩，让整套视觉延展性更丰富，以满足多品类产品在销售和品牌推广上的多维度需要。

　　上图：“pidan彼诞”生了八个图形，八种颜色，以此对应不同种类宠物的不同个性

　　上图：新产品包装上只使用简洁的几何图形和明亮的色彩，通过修改形态，传达不同宠物的性格

　　品牌升级是一个系统工程，包括视觉，产品、营销、服务、体验等各个环节都在同时进行，此次视觉升级涵盖品牌官网和各销售渠道：

　　单从这套新视觉来看，我们很难把“pidan彼诞”和宠物用品设计关联起来，但从品牌的辨识度来看，升级后的“pidan彼诞”似乎更国际化和专业化了。

　　成立三年来，“pidan彼诞”先后获得了启赋资本的种子轮融资和青山资本、黑桃资本以及发现创投的 Pre-A 轮融资。2017年9月，“pidan彼诞”完成了由清流资本和昆仲资本合投的数千万元人民币 A 轮融资。

　　目前，“pidan彼诞”旗下产品SKU已有70余款，产品远销法国、英国、美国、比利时、瑞士、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、新加坡等20多个国家。

　　2018年5月，“pidan彼诞”狗用品系列上线，标志着“pidan彼诞”正在从猫用品品牌转型为宠物全品类品牌。未来，除猫狗用品外，品牌还将涉及兔子、仓鼠、水族、爬宠类用品、零食、保健品等。

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