奢侈品，在历史长河中历久弥新，甚至随着时代的更迭不断不断焕发新生的源动力，是其品牌名声之下，从创始人到其历任设计师对其设计的考究和技艺的打磨，从而形成了独特的品牌形象和设计语言，并且在跨越时空的市场里在大众事业里长久驻足。
前有电影《蒂芙尼的早餐》（Breakfast at Tiffanys）有奥黛丽·赫本饰演的女主纽约交际花霍利（Holly）在著名珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany & Co.)的橱窗前驻足的片段，后有当下热门影视剧《装腔启示录》中致敬《蒂芙尼的早餐》的场景，同样为在大城市里打拼的女律师驻足在著名珠宝品牌宝格丽（Bvlgari）的橱窗前。半个世纪又过去，从西半球到东半球，荧幕之上奢侈品的魅力有增无减。
因此，这种无形的设计资产备受品牌方的重视，从而也将其品牌旗下的经典设计元素通过知识产权进行保护。有的经典设计元素甚至被申请为商标，以对抗知识产权制度中著作权保护期到期而其设计元素落入公共领域——一方面,通过商标确权可将核心品牌资产牢牢掌握在权利人手中，这帮助权利人极大的发挥了商标固有的市场价值属性，同时也为品牌保护维权提供了先行基础;另一方面,也为了防止大众对其经典设计的任意使用或篡改并在市面上流通,从而影响奢侈品特有的阶层价格和特定的品牌形象。
笔者本着对奢侈品行业中的知识产权的相关问题的极大兴趣，梳理了世界知名奢侈品品牌旗下经典设计元素注册成商标的案例，并将结合其诞生的背景娓娓道来，予以同样在知识产权领域的各位前辈和同仁们更多的视角，一起从美学视角来发现我们所热爱的工作中的美好。本期我们一起来探究一下奢侈品帝国中财富的象征——老花（Monogram）。
老花（Monogram），作为财富的代名词。“Monogram”最开始是指古希腊城邦将其名称首字母刻印在硬币上的图案，此后便成为王室贵族们阶级的象征。例如在一些古代欧洲的文物里，我们也能看到一些由重复而统一色彩的图案组成的类似“Monogram”纹样，被大量的运用在贵族日常生活之中。
（图为勃艮第挂毯：勃艮第挂毯是中世纪勃艮第公爵炫耀其雄厚财力的象征，图上的挂毯所展示出重复强调而整齐排列的法国皇家标志的鸢尾花，彰显着这位公爵的实力）
而奢侈品帝国的老花元素也同样百花齐放：1896年，乔治·威登（Georges Vuitton，路易·威登之子）推出的日本风格花卉设计图案的“LV Monogram”，并在今后的一百多年的时间仍旧能在时尚都市的见到它的身影；1965年，由卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeldt）首次亮相，再到1974年正式成为品牌经典设计元素的Fendi 正反双“F” Logo—“Zucca Print”；甚至是1967年时任迪奥创意总监马克·博昂（Marc Bohan）设计的“Dior Oblique”老花系列，它于2018年再次被迪奥现任设计师玛丽亚·格拉齐亚·基乌里（Maria Grazia Chiuri）重新演绎，成为时髦女士的宠儿；除此之外，还有20世纪60 到 70 年代由奥尔多·古驰（Aldo Gucci）——品牌创始人也是古驰奥·古驰（Guccio Gucci）之子——创造的古驰 “GUCCI GG Supreme”设计。前博柏利（Burberry）设计师里卡多·堤西（Riccardo Tisci）曾一改往日Burberry以风衣和格纹的英伦贵族形象，大胆推出以创始人托马斯·博柏利（Thomas Burberry）为灵感的“TB Monogram”，为这一传统贵族品牌带注入了新生的血液。时间拨转回2021年，范思哲（Versace）2021秋冬发布会也将品牌1998年标志性希腊回纹，在设计师多娜泰拉（Donatella）重构出全新标志图案 La Greca。
百年前乔治·威登所提倡的“一个品牌的标志性图案”的营销哲学至今仍对各大品牌的影响颇为深，这一“标志性图案”成为了除品牌名称外，被公众所熟知的奢侈品的代名词和财富的象征。奢侈品二手电商平台The RealReal的运动鞋和街头服饰专家肖恩·柯威（Sean Conway）在接受文化传媒公司JingDaily采访时也对此现象给出了十分“科学”的解释：“一款字母印花要想取得成功，就需要注意以下的几点因素：首先，辨识度最高的往往是那些有记忆点、赏心悦目的字母印花。配色、排版和大小等设计元素是把品牌标志变成经典字母印花的关键。其次，字母印花要百搭，要能够普遍用于街头服饰、运动鞋和男装等品类，这样才能增加图案的寿命和影响力。品牌本身的传承也很重要。毕竟，消费者会优先选择购买他们知道且相信的品牌。”
这一财富的设计语言在知识产权领域就体现在被品牌方注册成为商标，笔者也由此进一步梳理了以上所提及的 “Monogram”老花图案在公共数据库中查询到在世界知识产权组织（WIPO）和中国的注册情况。
LV Monogram是乔治·威登纪念其生父亲的经典图案，也是时尚圈第一款防止其他品牌假冒的印花。
而发展到今天，它一共由四种元素构成：创始人的姓名首字母LV、四角星、四叶花和菱形内包四角星。这四种元素背后的含义颇为丰富，“LV”除了是纪念创始人外，也代表着作为旅行箱的顾客旅人们，“四角星”是旅人们在旅行途中所需要的罗盘，以指引他们的方向，而“四叶花”是在旅途中看见的风景，“菱形花”代表着钻石，象征着旅途中的收获。
相应的，LV Monogram整体及其四大元素也被相应的注册成为了商标，笔者对此做了一个简单的梳理：
（电影《Love in the Afternoon/黄昏之恋》的片段，奥黛丽·赫本在本片中携带着LV行李箱。富有旅行寓意的 “LV Monogram”老花是作为时下人们的信仰，伴随它们的主人每一次征途，平安且满载而归）
（推文来自于迪奥官文，首先感谢已故的前艺术总监马克·博昂（Marc Bohan）创造出的“Dior Oblique”成为本文的素材之一，感谢这位“极具远见和热情的创造者”对迪奥品牌的贡献。）
马克·博昂作为迪奥的第三任设计师，同时也是担任迪奥创意总监长达30年的最长的设计师。他接手已入伍的第二任设计师圣罗兰（Yves Saint Laurent）手中塑造出的前卫大胆的迪奥，将圣罗兰笔下超前而“高不可攀”的时装重新融入时髦女性的生活中。1967年博昂首次推出迪奥印花，并其以意大利文“Diorissimo”命名（中文翻译：迪奥的极致，有评价家点评称“这或许预言着该款印花在迪奥品牌史的重要地位”），并将其大胆运用到了手袋、配饰及当时的迪奥门店装饰中。
随后迪奥的 “黄金时代”设计师“海盗爷”约翰·加利亚诺（John Galliano）将“Diorissimo”推向了T台中央，由此造就了这款印花及其附属产品的爆红。而在现任设计师玛丽亚（Maria Grazia Chiuri）为了向这款经典致敬，除了在 “Diorissimo”的创意上吸取灵感，在制作方面也回到了50年前制作“Diorissimo”提花帆布的工坊里制作全新的Dior Oblique。玛丽亚从设计到制作的用心，也使得 “Dior Oblique”系列的产品成为名列各大时尚榜单的时尚元素。
对于如此宝贵的资产，笔者在工作之中也欣喜的发现“Diorissimo”和 “Dior Oblique”被注册成为了商标，可见品牌方对其的重视：
对芬迪乃至整个时尚界都影响深远的设计师“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德曾说过：“并不是人人都读得懂品牌名称，正如我不会读中国人的名字一样，但Logo却是人人都看得懂，才会如此重要。” 而专属于芬迪的老花 “Zucca Print” 也出自于卡尔·拉格菲尔德笔下——寓意为“有趣的皮草”（Fun Furs）的正反两个双“F”的叠加设计的Fendi专属老花，活跃在T台和街头。芬迪家族继承人兼创意总监西尔维亚（Silvia Venturini Fendi）曾打趣的解释， “ FF”代表着女士优先（Female First），所以便被她拿来向Fendi创始人阿黛尔（Adele Casagrande）和她的5个女儿致敬。
而如此出名的“Zucca Print”，是否也被注册成为了商标呢？答案是肯定的，笔者甚至发现权利人还对不同尺寸的“Zucca Print”进行了注册，也从侧面证明“Zucca Print”在整个品牌的重要地位：
（身着“Zucca Print”的金·卡戴珊（Kim Kardashian）和将芬迪爆款法棍包的时髦女郎，时至今日，“有趣的皮草”成为曾风靡一时的街头奢侈品的代表，确实如其名字一样充满趣味。）
古驰频频和“复古文艺风”画上等号，除了品牌中与生俱来的西西里岛的奔放热情色彩，“Gucci GG Supreme”更是功不可没，成为了近几年贯穿品牌的重要元素。双“G”元素贯穿古驰品牌发展的始终，且其标志经历过多次进化：
“GG”以品牌创始人古驰奥·古驰的首字母缩写的环环相扣，一方面这样的使用习惯来源于二战时期物资短缺，另一方面奥尔多·古驰为纪念其父亲而设计出“Gucci GG Supreme”，再到前任设计师汤姆·福特（Tom Ford）的“文艺复兴”之笔，品牌标志“G”与菱形图案的结合代表着品牌豪华与休闲的风格象征。
笔者也通过公共数据库整理了“Gucci GG Supreme”的注册情况，目前“Gucci GG Supreme”被注册成单线，镂空甚至是七彩纹样，这也侧面表现“Gucci GG Supreme”经典元素随着古驰品牌的发展而不断更新。
博柏利以其骑士和格子元素而被时尚界认为是英伦贵族的代表，而在其设计师里卡多·堤西大刀阔斧的改革之下，博柏利也拥有了以创始人首字母排列组合而成的“TB Monogram”：
里卡多的这一举动，也刷新了大众对这一品牌的认知，新的“棕白橙”相间的 “TB Monogram”如同一个充满活力的少年奔走在伦敦街头：
范思哲的品牌标志是蛇魔女美杜莎的头像，代表致命的吸引力，精美又充满诱惑，如同范思哲品牌一样拥有着致命的魅力。
包裹着美杜莎的纹样正是属于范思哲圆形纹样则是著名的希腊回纹，希腊回纹是古代曲折蜿蜒的门德雷斯河的象征，它是古希腊游吟诗人荷马的叙事描写特洛伊战争的英雄史诗诗作《伊利亚特》里面一条弯弯曲曲的河流，而希腊人将其作为装饰，大量地融入装饰之中，象征着好运和吉祥。
范思哲2021年秋冬成衣系列将1998年品牌的标志性希腊回纹赋予了现代感，将其从平面变为立体，设计师多娜泰拉创造了一座立体而幻彩的3D迷宫，从而拉开范思哲新一季时装的序幕：
正如多娜泰拉所说：“我明白到这是未来的大势所趋，是分享系列的全新方式。模特儿就像演员，为设计赋予生命，就像表演者演绎角色一样。在拍摄时装展影片时，我发现必须让模特儿有时间『感受』他们在时装天桥上所穿的衣服。虽然我们活在步伐急促的数码时代，但必须花这点时间，才能建立真正的联系，这就是我对现在和未来的理解”。
La Grace老花正如一座连接过去和未来的立体迷宫，利落的几何图形棱角分明，色彩夺目，展现力量与自信。而这座“立体迷宫”的注册也十分有趣，从简到繁，从平面到立体拔地而起：
品牌除了其名称和名称组成的“Logo”外，最令人影响深刻的莫过于品牌下十分出众的设计语言。 而“ Monogram”作为奢侈品设计语言从其使用程度和受众情况来看，真当之无愧为奢侈品的核心灵魂之一。而在商标领域， “ Monogram”的注册情况来看，其也同样如同一道别样的风景线，从文字到图案，从黑白到彩色，从平面到立体……这一宝贵的品牌资产通过商标的形式进行确认和固定，这也是商标制度以及其他知识产权制度对艺术设计领域的发展的极大的促进和推动，“ Monogram”作为财富的设计语言被奢侈品帝国牢牢攥在手中，将其金钱的代名词得以源远流长。